營(yíng)銷刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系的影響研究——以大學(xué)生智能手機(jī)市場(chǎng)為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、營(yíng)銷刺激、品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為是市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)重要內(nèi)容,在消費(fèi)者行為中均有涉及。更重要的是,商家通過(guò)各種各樣的營(yíng)銷刺激從外界來(lái)影響消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的商品;也通過(guò)各種品牌宣傳作用于消費(fèi)者的心理,使消費(fèi)者從內(nèi)在感情上接受自己的商品,從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的商品。這樣一外一內(nèi)的組合,從生理和心理上來(lái)刺激消費(fèi)者,更能使企業(yè)獲得更好的業(yè)績(jī),更高的利潤(rùn)。
  本文以營(yíng)銷刺激、品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系為主線,結(jié)合人們現(xiàn)在流行的生活方式,

2、以大學(xué)生智能手機(jī)市場(chǎng)為研究范圍,分析營(yíng)銷刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系的影響。營(yíng)銷刺激與品牌認(rèn)知可以單獨(dú)作用于購(gòu)買(mǎi)行為,也可以交叉影響作用于購(gòu)買(mǎi)行為。通過(guò)本文的研究,可以了解到在大學(xué)生智能手機(jī)市場(chǎng)中,營(yíng)銷刺激對(duì)品牌認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為關(guān)系的影響,符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),也能夠?qū)⒀芯拷Y(jié)果運(yùn)用于實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷中,既可以使企業(yè)更加明確地執(zhí)行有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略,也可以使消費(fèi)者更加了解自己對(duì)于智能手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)行為,最后分析不同程度的購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)消費(fèi)者個(gè)人

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