建國(guó)以來(lái)我國(guó)城市形象電影營(yíng)銷(xiāo)分析.pdf

1、如今,隨著城市間競(jìng)爭(zhēng)的加劇和電影影響力的不斷擴(kuò)大,電影越來(lái)越成為城市進(jìn)行形象營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇。營(yíng)銷(xiāo)城市是一項(xiàng)復(fù)雜的工程,自20世紀(jì)80年代以來(lái),我國(guó)城市為了營(yíng)銷(xiāo)自身形象,做了大量的工作,采取了許多不同的方法,先后掀起過(guò)“文化節(jié)熱”、“體育賽事熱”、“命名熱”、“山水實(shí)景演出熱”等營(yíng)銷(xiāo)熱潮,以期提高知名度、美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)發(fā)展。如今,以上營(yíng)銷(xiāo)手段被城市過(guò)度使用,同質(zhì)化嚴(yán)重,已經(jīng)很難滿(mǎn)足城市個(gè)性化的發(fā)展訴求。
　　 本研究介紹了城市形象電

2、影營(yíng)銷(xiāo)的基本要素和操作技巧,以期更加準(zhǔn)確地了解我國(guó)城市形象的電影營(yíng)銷(xiāo),并著重介紹了在電影中進(jìn)行城市形象營(yíng)銷(xiāo)的幾種方法,以及它們各自的特點(diǎn)和表現(xiàn)方式。隨著研究的不斷深入,本研究分析了建國(guó)以來(lái)我國(guó)城市與電影從“傳播”到“營(yíng)銷(xiāo)”的關(guān)系史,結(jié)合中國(guó)電影特有的發(fā)展道路和邏輯,主要分三個(gè)階段對(duì)我國(guó)城市借電影進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行梳理,并歸納了電影營(yíng)銷(xiāo)熱的原因及現(xiàn)狀。
　　 主旋律影片在我國(guó)電影市場(chǎng)中占有巨大的份額。本研究分析了革命戰(zhàn)爭(zhēng)影片和英雄模

3、范人物題材影片兩個(gè)主旋律影片類(lèi)型,圍繞他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)城市形象中的特點(diǎn),分別加以闡釋,以期在比較中發(fā)現(xiàn)城市形象電影營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)和價(jià)值。此外,本研究結(jié)合影片《唐山大地震》主要闡釋了實(shí)踐操作中城市形象電影營(yíng)銷(xiāo)的原則。
　　 隨著中國(guó)融入世界步伐的加快、程度的加深,中國(guó)城市比以往任何時(shí)候都需要以全球視角來(lái)審時(shí)度勢(shì),發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。一些城市已經(jīng)不滿(mǎn)足于“閉門(mén)造車(chē)”,利用各種契機(jī),加快海外營(yíng)銷(xiāo)的力度。本研究以《成都,我愛(ài)你》營(yíng)銷(xiāo)成都新