《河北農(nóng)民報(bào)》的發(fā)展困境與突圍策略研究.pdf

1、近年來,伴隨著新媒體發(fā)展日漸成熟,紙媒生存空間逐漸萎縮,專業(yè)化的對(duì)農(nóng)報(bào)紙發(fā)展更是遇到了瓶頸。報(bào)紙的廣告發(fā)行逐漸在走下坡路,“報(bào)紙消亡論”不絕于耳。但中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)業(yè)發(fā)展非常受重視,因此,研究對(duì)農(nóng)報(bào)紙的發(fā)展出路很有必要,也是非常有實(shí)際意義和價(jià)值的。
　　中國(guó)對(duì)農(nóng)報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)史上曾經(jīng)輝煌一時(shí),然而從20世紀(jì)90年代開始,中國(guó)農(nóng)村類報(bào)紙的廣告發(fā)行紛紛出現(xiàn)滑坡和下降,各地農(nóng)村類報(bào)紙嘗試改版或更名,甚至直接?？?。近年來雖說情況有所好轉(zhuǎn)

2、,但由于新媒體的沖擊,對(duì)農(nóng)報(bào)紙依舊面臨嚴(yán)重考驗(yàn)。加上對(duì)農(nóng)報(bào)紙自身的一些發(fā)展局限,以及外在的生存環(huán)境影響,其發(fā)展可謂是步履維艱。然而盡管對(duì)農(nóng)報(bào)紙生存環(huán)境日趨惡劣,河北省對(duì)農(nóng)報(bào)紙《河北農(nóng)民報(bào)》通過內(nèi)容上實(shí)行專刊化、品牌上創(chuàng)辦報(bào)友俱樂部、經(jīng)營(yíng)上創(chuàng)建報(bào)農(nóng)公司、平臺(tái)上搭建農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)等多種嘗試,最終闖出了自己的一條生路。
　　本論文采用個(gè)案研究法、實(shí)地研究法以及深度訪談法,以《河北農(nóng)民報(bào)》發(fā)展為個(gè)案進(jìn)行深入研究,對(duì)其遇到的困境進(jìn)行分析并探索其