河北衛(wèi)視品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來(lái)電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化，品牌建設(shè)和推廣對(duì)于電視媒體的發(fā)展顯得越來(lái)越重要。如何凸顯自身頻道資源的優(yōu)勢(shì)，打造具有市場(chǎng)價(jià)值的電視媒體品牌已成為中國(guó)電視界討論和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。
　　然而品牌塑造的重要性并未能引起河北衛(wèi)視頻道的重視，河北衛(wèi)視既沒(méi)有明確清晰的頻道定位，更沒(méi)有戰(zhàn)略性的經(jīng)營(yíng)策略，僅靠著頻道內(nèi)老牌優(yōu)秀節(jié)目和固有的、穩(wěn)定的受眾群，在國(guó)內(nèi)電視競(jìng)爭(zhēng)格局中命懸一線。如何突破自身不足和缺陷擠占國(guó)內(nèi)電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是河北衛(wèi)視生存下來(lái)的首

2、要解決問(wèn)題。
　　本文從河北衛(wèi)視現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)狀況出發(fā)，分析出其頻道品牌定位上不夠清晰、定位的延伸即營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱、品牌戰(zhàn)略實(shí)施不到位等不足和問(wèn)題，同時(shí)對(duì)比國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀頻道、傳媒的發(fā)展實(shí)例，為河北衛(wèi)視品牌重新塑造、品牌經(jīng)營(yíng)、品牌管理等方面提供可行性借鑒。
　　本論文包括兩大部分，第一部分提出河北衛(wèi)視的品牌建設(shè)問(wèn)題、品牌管理問(wèn)題和品牌營(yíng)銷問(wèn)題；第二部分以這三方面為導(dǎo)向，依次提出相對(duì)細(xì)化的建議和解決方法，以扭轉(zhuǎn)河北衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)的虧損現(xiàn)狀及品牌