版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),我國(guó)的零售業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈,這其中尤以杭州地區(qū)的零售業(yè)最具代表性。伴隨杭州零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,為了獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),各級(jí)零售商紛紛把競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)從產(chǎn)品、價(jià)格轉(zhuǎn)移到渠道資源競(jìng)爭(zhēng)上來(lái),因此渠道已成為零售業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要資源和競(jìng)爭(zhēng)手段。由于零售業(yè)渠道中各個(gè)成員之間的沖突頻發(fā),渠道力量格局也在發(fā)生變化,因此加強(qiáng)對(duì)渠道沖突、渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道績(jī)效的研究有著重要的意義。
2、本論文使用文獻(xiàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法進(jìn)行研究。根據(jù)大量文獻(xiàn)梳理總結(jié)了關(guān)于渠道結(jié)構(gòu)類(lèi)型、渠道沖突的動(dòng)因與機(jī)制的相關(guān)理論,并對(duì)渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道績(jī)效的內(nèi)涵、構(gòu)成、作用關(guān)系進(jìn)行了研究。在借鑒西方渠道沖突研究成果及考慮杭州地區(qū)零售行業(yè)渠道現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,以營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突、渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道績(jī)效的相互影響關(guān)系為研究對(duì)象,提出了反映杭州零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突、渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道績(jī)效關(guān)系的概念模型及假設(shè),為提高杭州零售行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)力提供參考依據(jù)。
3、> 首先,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)收集杭州市零售企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中的相關(guān)渠道信息,進(jìn)而使本論文整體的研究更加具有針對(duì)性。論文針對(duì)杭州零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的關(guān)鍵信息人進(jìn)行調(diào)查,完成基本數(shù)據(jù)的獲取。其次,運(yùn)用SPSS與Amos等統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理,并對(duì)數(shù)據(jù)的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn);另外通過(guò)相關(guān)分析和回歸分析等方法,對(duì)所提出的假設(shè)逐步進(jìn)行了驗(yàn)證。并得出以下結(jié)論:杭州零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道成員之間的功能性渠道沖突行為對(duì)渠道關(guān)系質(zhì)量有顯著的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 渠道關(guān)系質(zhì)量與渠道行為的關(guān)系研究——以江蘇IT企業(yè)為例.pdf
- 雙渠道零售企業(yè)成本控制研究——以蘇寧云商為例.pdf
- 基于渠道關(guān)系質(zhì)量的國(guó)美電器渠道沖突研究.pdf
- 渠道行為對(duì)渠道關(guān)系質(zhì)量的影響研究.pdf
- 渠道行為對(duì)渠道關(guān)系質(zhì)量影響的實(shí)證研究.pdf
- 渠道行為對(duì)渠道關(guān)系質(zhì)量的影響實(shí)證研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)我國(guó)零售業(yè)上市公司績(jī)效的影響.pdf
- 哈根達(dá)斯在零售渠道策略的研究.pdf
- 基于渠道權(quán)力的零供渠道沖突研究.pdf
- 零售企業(yè)全渠道發(fā)展的物流變革
- 主導(dǎo)零售商的渠道績(jī)效研究-實(shí)證分析.pdf
- 渠道關(guān)系行為、關(guān)系質(zhì)量對(duì)工業(yè)企業(yè)出口績(jī)效影響研究.pdf
- 家具制造商渠道權(quán)力的使用對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道績(jī)效的影響-以關(guān)系質(zhì)量為中介.pdf
- 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向?qū)η罌_突的影響研究.pdf
- “終端為王”時(shí)代渠道成員關(guān)系對(duì)于企業(yè)渠道形式選擇的影響——以康佳手機(jī)的渠道轉(zhuǎn)型策略為例.pdf
- 制造商雙渠道模式對(duì)零售商傳統(tǒng)渠道模式的定價(jià)研究.pdf
- 傳統(tǒng)零售業(yè)渠道創(chuàng)新研究
- 制造商渠道行為對(duì)渠道的關(guān)系質(zhì)量影響研究.pdf
- 促銷(xiāo)對(duì)雙渠道零售商庫(kù)存策略的影響.pdf
- 家電零售商線(xiàn)上線(xiàn)下渠道沖突及協(xié)同機(jī)制研究——以蘇寧、國(guó)美為例.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論