區(qū)域品牌建設(shè)中政府行為研究——以“烏海葡萄”為例.pdf

1、區(qū)域品牌是在一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo)，以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)為主體，以產(chǎn)業(yè)集群為依托，群體創(chuàng)造和保持的共同品牌，是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮到一定程度產(chǎn)生的。它能夠提高地區(qū)的知名度和影響力，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)繁榮。區(qū)域品牌的建設(shè)，屬地政府的作用是最重要的，是不可替代的，這是因?yàn)閰^(qū)域品牌具有群體屬性，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變的良策。農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)是指將一個(gè)普通的農(nóng)產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橛惺袌龈偁幜Φ牡赜蚱放?。它在提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變和解

2、決三農(nóng)問題中發(fā)揮著重大作用。
　　烏海一直以來被稱為“葡萄之鄉(xiāng)”，可與新疆吐魯番、法國波爾多相媲美的優(yōu)質(zhì)葡萄生產(chǎn)基地，國內(nèi)專家稱烏海為“中國很有發(fā)展前途的葡萄栽培區(qū)”。尤其近幾年來，烏海的葡萄和葡萄酒產(chǎn)業(yè)名聲越來越響，影響越來越大。但目前烏海葡萄品牌的發(fā)展存在一些問題，比如品牌意識(shí)不強(qiáng)、缺乏品牌培養(yǎng)的主動(dòng)性積極性、品牌營銷不到位等問題，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的需要，以致于烏海葡萄區(qū)域

3、品牌的貢獻(xiàn)和當(dāng)?shù)刭Y源潛力非常不對(duì)稱，阻礙了資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的步伐。這種地區(qū)優(yōu)勢品牌化，有利于提升葡萄的產(chǎn)量和質(zhì)量以及市場競爭力，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求。因此，對(duì)烏海葡萄品牌化和效應(yīng)的深入研究，十分必要，且意義重大。
　　本文先通過了解相似的國內(nèi)外區(qū)域品牌建設(shè)和研究屬地政府的行為作用。隨后結(jié)合烏海實(shí)際情況，簡單介紹烏海葡萄區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，歸納了在葡萄區(qū)域品牌建設(shè)中烏海市政府行為的現(xiàn)狀，并歸納了政府行為所存在的問題—

4、—品牌規(guī)劃方面的問題、拓展品牌發(fā)展空間方面的問題、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面的問題、市場監(jiān)管方面的問題、發(fā)揮社會(huì)力量作用方面的問題和品牌創(chuàng)建推廣方面的問題。分析了導(dǎo)致這些行為缺陷的原因。最后，針對(duì)上述問題提出烏海市政府在葡萄區(qū)域品牌建設(shè)中完善政府行為的建議，制定品牌發(fā)展規(guī)劃;整合資源，拓寬品牌發(fā)展空間;加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣;加強(qiáng)市場監(jiān)督;充分發(fā)揮社會(huì)力量的作用以及加大宣傳力度，打造知名品牌。積極促進(jìn)葡萄區(qū)域品牌的發(fā)展，樹立區(qū)域品牌形象，提升品牌價(jià)值和