聯(lián)想意義在品牌名稱音譯軟件模型中的應(yīng)用——基于“從漢字左右、上下結(jié)構(gòu)對漢語品牌名稱聯(lián)想意義和記憶的調(diào)查”.pdf

1、品牌名稱是企業(yè)的主要資產(chǎn)之一，影響消費者對產(chǎn)品的評價和對是否購買的決定的做出。品牌命名需遵循品牌命名的原則。同樣，品牌名稱的翻譯也應(yīng)遵循這些原則。其中一個重要原則是品牌名稱的記憶性要高，即容易記憶。 2003年，Yih Hwai Lee和Kim Soon Ang從獨體漢字和生僻的合體漢字兩個方面，研究了漢字的品牌聯(lián)想意義(漢字在構(gòu)成某類產(chǎn)品的品牌名稱時，其字義使人聯(lián)想到該品牌產(chǎn)品的某種屬性)的作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：具有聯(lián)想意義的獨體漢

2、字組成的品牌名稱，與不含聯(lián)想意義的漢字組成的品牌名稱相比，更有利于記憶；含有聯(lián)想意義部件的生僻的合體漢字組成的品牌名稱，與不含聯(lián)想意義部件的合體漢字組成的品牌名稱相比，也更有利于記憶。 其他研究者也發(fā)現(xiàn)目前中國市場上外來品牌的音譯名稱確實成功地運用了各種聯(lián)想意義，贏得了消費者的喜愛。 心理語言學(xué)家發(fā)現(xiàn)，心理切分上下型漢字要極大地難于左右型漢字。由此，本文提出假設(shè)：在外來品牌名稱音譯成漢語品牌時，由含聯(lián)想意義部件的左右結(jié)構(gòu)

3、的生僻漢字組成的品牌名稱比由含聯(lián)想意義部件的上下結(jié)構(gòu)的生僻漢字組成的品牌名稱更容易記憶。通過問卷調(diào)查和分析，該假設(shè)得到了驗證。 基于Yih Hwai Lee和Kim Soon Ang以及本次調(diào)查的研究結(jié)果，本文出于進一步促進聯(lián)想意義在品牌名稱音譯中的應(yīng)用的目的，建立了具有與某類產(chǎn)品屬性相關(guān)的聯(lián)想意義的漢字數(shù)據(jù)庫，并在編程人員的幫助下，開發(fā)了英譯中品牌名稱音譯軟件模型。雖然這是個簡易的翻譯程序雛形，但充分運用了聯(lián)想意義在品牌名稱音