韓國公司進入中國市場品牌名稱策略研究.pdf

1、中國已成為世界上最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕洕髧?1979年以來的改革開放,則使中國經濟得到前所未有的快速增長。進入二十一世紀后,中國經濟繼續(xù)保持穩(wěn)步高速增長。中國消費者數(shù)量巨大,人民生活總體上達到小康水平,很多跨國公司開始進入中國市場。目前全世界的很多跨國公司為了成功進入中國市場而認真考慮自己品牌的中文翻譯。但韓國很多企業(yè)對自己品牌的中文名稱并沒有引起足夠的關注。品牌命名的成功與否對企業(yè)本土化成功與否之間有重要作用,所以需要深入研究和考察

2、中文品牌命名。筆者感受到了進入中國市場時品牌名稱的重要性,于是決定研究這個題目。
　　本文通過對國內外研究者的關于品牌名稱的研究,總結了韓國企業(yè)在為自己的品牌命名時需要考慮的各種因素、品牌名稱的作用、品牌名稱的重要性以及中文品牌名稱翻譯法等。大部分學者從語言學、認知心理學、社會文化學,以及法律方面研究了影響品牌名稱的因素,筆者總結了他們的研究,制訂了命名品牌名稱因素的表,以便讓讀者看起來更直觀。
　　通過對品牌和品牌名稱的定