我國(guó)體育彩民購(gòu)彩意向與行為關(guān)系研究.pdf

1、華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)體育彩民購(gòu)彩意向與行為關(guān)系研究姓名：劉煉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：體育人文社會(huì)學(xué)指導(dǎo)教師：王斌201204⑧碩士學(xué)住論炙M A S T E R ’S T H E S I S的得分在3 ．3 5 —3 ．7 8 之間，其中外部信息作用、經(jīng)濟(jì)效用和購(gòu)彩認(rèn)知的平均值均在3 ．5 分以上，這說(shuō)明外部信息作用對(duì)體育彩民的影響比較大，比較認(rèn)可體育彩票的經(jīng)濟(jì)效用，且對(duì)體育彩票的認(rèn)知程度比較高。風(fēng)險(xiǎn)偏好和購(gòu)彩意向的平均值均低于

2、3 ．5 分，表明我國(guó)體育彩民的體育彩票的風(fēng)險(xiǎn)偏好程度一般，且總體購(gòu)彩意向一般。在年齡上，青年體育彩民在購(gòu)彩認(rèn)知、風(fēng)險(xiǎn)偏好、經(jīng)濟(jì)效用和購(gòu)彩意向四個(gè)購(gòu)彩心理因素上的得分均顯著低于中年體育彩民；在學(xué)歷上，隨著學(xué)歷的上升體育彩民的經(jīng)濟(jì)效用、外部信息作用和購(gòu)彩意向等3 個(gè)購(gòu)彩心理因素呈持續(xù)下降的趨勢(shì)；在月收入上，四組月收入體育彩民兩兩之間的經(jīng)濟(jì)效用得分均存在顯著差異，且月收入由低到高，經(jīng)濟(jì)效用得分呈明顯下降趨勢(shì)。月收入在1 0 0 0 0 元以

3、上的體育彩民的外部信息作用和購(gòu)彩意向得分顯著低于其他三個(gè)組體育彩民的得分。5 、體育彩民購(gòu)彩意向與行為模型：經(jīng)濟(jì)效用與購(gòu)彩行為、風(fēng)險(xiǎn)偏好與購(gòu)彩行為的兩條路徑，其路徑系數(shù)在統(tǒng)計(jì)意義上是不顯著的。其余7 條路徑的假設(shè)檢驗(yàn)均在統(tǒng)計(jì)意義上是顯著的，假設(shè)成立。購(gòu)彩意向受購(gòu)彩認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)效用、風(fēng)險(xiǎn)偏好和外部信息作用四個(gè)變量的直接影響；購(gòu)彩意向、購(gòu)彩認(rèn)知和外部信息作用均能有效預(yù)測(cè)購(gòu)彩行為。修改后的體育彩民購(gòu)彩意向與行為模型的擬合程度較好。關(guān)鍵詞：體育彩