傳播美學(xué)視域中的沙畫廣告研究.pdf

1、在藝術(shù)“泛娛樂化”的21世紀(jì),新的藝術(shù)現(xiàn)象層出不窮,廣告也天馬行空般如火如荼地發(fā)展變化著,其媒體傳播形式、藝術(shù)表現(xiàn)形式處于不斷地更新變化之中。在這樣的背景下,廣告如何借助新的傳播媒介平臺(tái)、新的媒體技術(shù),利用新的藝術(shù)形式來進(jìn)行創(chuàng)新,以便更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的功利目的,是一個(gè)很值得關(guān)注和探討的話題。沙畫廣告在某種程度上將新的傳播媒介、新的媒體科技、新的藝術(shù)形式巧妙地融合在一起,更好地達(dá)到了廣而告之的目的。
　　沙畫在各媒體中的應(yīng)用越來越

2、廣泛,涉及音樂、影視、MV、廣告等媒介領(lǐng)域,沙畫廣告已成為時(shí)下流行的一種廣告形式。在新傳播媒介、媒體新技術(shù)以及眾多新型藝術(shù)形式的興起及應(yīng)用下,沙畫廣告以時(shí)尚、娛樂、個(gè)性、新奇、連變等特性迎合了當(dāng)今人們的審美趨向及消費(fèi)理念,在生活及網(wǎng)絡(luò)上掀起了不少風(fēng)波。本選題將沙畫廣告的研究置于傳播美學(xué)視域中,在探討沙畫廣告產(chǎn)生背景及成因的基礎(chǔ)上,運(yùn)用跨學(xué)科、多維度的研究方法,結(jié)合具體的沙畫廣告案例,利用觀察法和圖像學(xué)法對(duì)沙畫廣告進(jìn)行多方位審視,分析總結(jié)