湖北省田徑賽事市場(chǎng)化運(yùn)行現(xiàn)狀分析.pdf

1、本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、邏輯分析法等研究方法，以湖北省田徑賽事市場(chǎng)化運(yùn)行現(xiàn)狀為研究對(duì)象，在總結(jié)已有研究成果、相關(guān)概念闡述、以及對(duì)湖北省田徑賽事演進(jìn)歷程回顧的基礎(chǔ)上，從田徑賽事產(chǎn)品種類(lèi)、資金運(yùn)作、賽事報(bào)道幾個(gè)方面深入剖析了湖北省田徑賽事市場(chǎng)化的運(yùn)行現(xiàn)狀，并找出了湖北省田徑賽事市場(chǎng)化發(fā)展過(guò)程中所存在的主要問(wèn)題，同時(shí)結(jié)合湖北實(shí)際情況，有針對(duì)性地提出適合湖北省田徑賽事市場(chǎng)化快速發(fā)展的對(duì)策和建議，為湖北省田徑賽事推廣與發(fā)展提供有價(jià)值的參考

2、意見(jiàn)。
　　研究結(jié)果表明:湖北省田徑賽事整體競(jìng)技水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量低，人才短缺，缺少田徑明星;湖北省田徑賽事市場(chǎng)化運(yùn)作存在經(jīng)營(yíng)管理欠缺問(wèn)題，缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)管理人才，有礙于田徑賽事市場(chǎng)潛在價(jià)值的挖掘，影響經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮;每一場(chǎng)賽事活動(dòng)的成功舉辦都需要投入一定的經(jīng)費(fèi)做賽事包裝策劃與宣傳推廣，導(dǎo)致大多非品牌田徑賽事都存在運(yùn)作資金不足問(wèn)題;湖北省舉辦高水平的田徑賽事并不多，加之整體水平不高、田徑明星少等因素，導(dǎo)致媒體對(duì)田徑賽事的關(guān)注度低;

3、田徑運(yùn)動(dòng)管理體制不靈活，賽事承辦時(shí)始終處于被動(dòng)狀態(tài)，缺乏自主性和靈活性;田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度小、速度慢，對(duì)賽事有形資產(chǎn)方面的開(kāi)發(fā)力度明顯要小于賽事無(wú)形資產(chǎn)方面的開(kāi)發(fā)。
　　進(jìn)一步推進(jìn)湖北省田徑賽事市場(chǎng)化發(fā)展的對(duì)策:注重產(chǎn)品包裝，培養(yǎng)本省田徑明星，提高賽事產(chǎn)品質(zhì)量和整體競(jìng)技水平;加強(qiáng)賽事專(zhuān)門(mén)人才培養(yǎng)，努力培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍;盤(pán)活賽事，將商業(yè)元素引進(jìn)田徑賽事;加強(qiáng)與媒體的合作，加大宣傳力度，提高受眾率，為田徑賽事