互文性視角下的廣告翻譯探究.pdf

1、在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，廣告已經(jīng)走入千家萬戶，滲透到人們生活的各個(gè)方面，成為人們當(dāng)代生活不可或缺的一部分，因此廣告翻譯也成為翻譯研究中不可忽視的問題。在過去幾年中，廣告翻譯研究得到了充分的重視，很多學(xué)者認(rèn)為，廣告翻譯研究已近乎窮盡。
　　 本文采用互文性的視角來研究廣告翻譯，并從宏觀和微觀兩個(gè)層面來探討互文性在廣告翻譯中的體現(xiàn)、運(yùn)作和功能等。首先，從宏觀層面來看，互文性作為一種文學(xué)理論被引入到翻譯研究中來，對(duì)廣告翻譯具有很強(qiáng)的

2、指導(dǎo)意義，具體體現(xiàn)在廣告翻譯中源語廣告和譯語廣告語言文化間的互文關(guān)系，互文性對(duì)廣告翻譯中譯者的幫助作用和對(duì)廣告譯文價(jià)值系統(tǒng)的提升作用。其次，從微觀層面來看，互文性還可以作為一種微觀應(yīng)用方法來具體運(yùn)用于廣告翻譯實(shí)踐中，這主要是在中英廣告之間具有互文對(duì)應(yīng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，通過廣告實(shí)例來具體分析廣告翻譯是怎樣轉(zhuǎn)換這種原文和譯文之間的互文對(duì)應(yīng)關(guān)系的。基于宏觀和微觀兩個(gè)層面的分析，隨后提出了互文性視角下廣告翻譯的宏觀策略和微觀方法，其中，宏觀策略包括