紅色旅游動機、感知價值及行為意向關系研究——以湖南韶山旅游區(qū)為例.pdf

1、紅色旅游是中國特色社會主義下誕生的一種新型旅游類型，是我國精神類旅游的主導產品。隨著我國政府從政治理走向市場治理，市場治理將不斷融入紅色旅游實踐中，如何在紅色旅游開發(fā)過程中實現(xiàn)政治邏輯和享樂邏輯的共生，是社會長期討論的議題，本文關鍵研究變量紅色旅游動機、感知價值、行為意向正從旅游者的享樂邏輯出發(fā)提出的。與此同時，對游客的紅色旅游動機，感知價值與行為意向的理解也是認識旅游者行為特征的重要途徑，對紅色旅游市場開拓與品牌提升有著重要的意義。<

2、br>　　在回顧與梳理紅色旅游，紅色旅游相關的旅游動機，感知價值，行為意向的相關研究成果的基礎上，提出研究假設從而構建概念模型，結合理論研究與實證研究自編紅色旅游動機測試量表，選取感知價值、行為意向的測量指標，設計紅色旅游調查問卷，在試調查的基礎上修善問卷，形成最終調查問卷，并以湖南韶山旅游區(qū)的旅游者為調查對象，獲得有效樣本數(shù)據(jù)369份。經過簡單的數(shù)據(jù)預處理后，利用EXCEL、SPSS17.0、AMOS18.0等統(tǒng)計分析軟件對樣本數(shù)據(jù)可

3、靠性、有效性分析、因子分析、路徑分析與回歸分析。
　　實證研究結果表明，紅色旅游動機包括景仰與朝圣、休閑放松、求知與好奇、社會交往、紅色旅游資源與特色、教育與紀念6個方面因素;紅色旅游感知價值包括感知知識價值、感知社會價值、感知功能價值及感知情感價值四個維度;通過結構方程模型分析，發(fā)現(xiàn)紅色旅游動機顯著正向影響感知價值，且不同的動機因素對感知價值各維度的影響程度不一樣，紅色旅游動機顯著正向影響行為意向，紅色旅游感知價值顯著正向影響行

4、為意向，紅色旅游動機通過感知價值對行為意向的影響遠遠大于其直接對行為意向的影響。研究探討了紅色旅游動機、感知價值與行為意向之間的因果關系，為紅色旅游開辟了一條培養(yǎng)旅游者積極行為意向的新途徑，并對紅色旅游管理實踐提出了相應的啟示與建議:明確紅色旅游動機、感知價值實際內涵與作用機制，采取有效措施激發(fā)旅游者的內在動機，了解紅色旅游行為意向在動機和感知價值主導下的形成過程，通過對旅游者合理有效的向導與特色服務，強化動機、感知價值與行為意向之間的