適應(yīng)選擇論指導(dǎo)下的線上廣告翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易全球化的不斷深化，越來越多的品牌與企業(yè)將觸角伸向海外，跨國公司與海外銷售日益增多。企業(yè)需要通過各類營銷手段不斷向其實(shí)際的與潛在的海外市場(chǎng)傳遞自身品牌與產(chǎn)品的價(jià)值信息，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售目的。而廣告，則是吸引消費(fèi)者，以及向海外消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品及品牌信息最直接的方式。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展拓寬了人們了解海外品牌的渠道，各品牌與企業(yè)也競(jìng)相建立海外網(wǎng)站，并將銷售搬上了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，線上廣告語言相較于傳統(tǒng)線下廣告語言

2、有一定區(qū)別。因此，能否準(zhǔn)確且生動(dòng)地翻譯線上廣告文本將直接影響產(chǎn)品在海外消費(fèi)者心目中的形象與銷售成績(jī)。
　　國內(nèi)目前針對(duì)于廣告文本翻譯研究多集中在目的論、順應(yīng)論、功能對(duì)等理論或美學(xué)的視角，且都集中在傳統(tǒng)線下廣告文本的翻譯。而近年興起的線上廣告文本翻譯更是研究的盲點(diǎn)。
　　本文試圖從生態(tài)翻譯學(xué)的視角，運(yùn)用適應(yīng)選擇的理論，結(jié)合線上廣告翻譯實(shí)例，對(duì)此類文本的翻譯作系統(tǒng)性研究，探討線上廣告翻譯的過程以及方法。本文認(rèn)為，譯者和譯文的長(zhǎng)存

3、之道在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷這一翻譯生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)，并根據(jù)該生態(tài)環(huán)境中不同要素所產(chǎn)生的要求與限制，進(jìn)行合理且恰當(dāng)?shù)倪m應(yīng)性選擇。
　　本文指出，線上廣告文本的翻譯需要在三個(gè)條件的約束與指導(dǎo)下進(jìn)行。第一是適應(yīng)選擇的翻譯原則，第二是適應(yīng)選擇的翻譯方法，第三是網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)環(huán)境的制約條件。遵循這三個(gè)條件，方可優(yōu)化線上廣告文本的翻譯。
　　生態(tài)翻譯學(xué)視角下適應(yīng)選擇論的應(yīng)用，增進(jìn)了譯者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，使其在翻譯該類文本的過程中能夠做出適當(dāng)