廣告話語中禮貌策略的語用闡釋.pdf

1、二十世紀(jì)八十年代以來掀起了對廣告話語研究的熱潮，語言研究者分別從語言學(xué)、符號學(xué)、交際學(xué)、和語用學(xué)等角度進(jìn)行了研究。然而，廣告話語在禮貌策略方面的研究雖有提及但仍有探討的空間。根據(jù)Brown和Levinson的禮貌策略理論，廣告話語可分為直言不諱、迎合討好、恭敬回避和隱晦暗示四種類型。本文從美國《時代》雜志(Time)和《紐約時報》(New York Times)中選取100則廣告作為語料，從語用學(xué)角度進(jìn)一步探討上述四種廣告話語的分布情況

2、、禮貌策略的實(shí)現(xiàn)方式及其功能。 研究表明：在四種廣告話語中，迎合討好型的出現(xiàn)頻率最高(53.26％)，實(shí)現(xiàn)方式最為多樣，是廣告撰寫者拉近與消費(fèi)者距離的加速器；恭敬回避型和直言不諱型的出現(xiàn)頻率次之(分別為23.40％和13.83％)，恭敬回避型廣告如潤滑劑將面子威脅的程度降低，而直言不諱型廣告多采用感嘆句或祈使句的方式直接表明目的；隱晦暗示型廣告的出現(xiàn)頻率最低(8.51％)，多采用修辭或會話含義等方式來實(shí)現(xiàn)。 在廣告文案創(chuàng)