程序化廣告購買機(jī)制與效果研究.pdf

1、隨著大數(shù)據(jù)的匯集和媒體資源的多層次出售訴求，廣告的程序化購買在國內(nèi)已成為廣告購買的大勢。在當(dāng)前國際視野中，中國程序化購買的優(yōu)勢在于擁有廣闊的市場，中國廣告人需要做的是提升自我、建立機(jī)制，在充分尊重廣告主的前提下促進(jìn)廣告主程序化購買領(lǐng)域的全新繁榮。
　　本文的主要內(nèi)容，就是以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭為背景，闡述程序化廣告購買機(jī)制與效果的內(nèi)在涵義，探討如何更加有效進(jìn)行整合營銷溝通活動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶終身價(jià)值最大化。并以程序化購買的廣告

2、及其效果為例，分析原理、展示案例，從而為企業(yè)科學(xué)地選擇廣告投放媒體并提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投放績效和企業(yè)績效提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。
　　本文的主要觀點(diǎn)，就是在程序化購買原理操作機(jī)制上，要鞏固在線廣告投放效果，需要通過實(shí)施RTB實(shí)時(shí)競價(jià)與Non-RTB廣告交易，利用ADX的交易機(jī)制整合有效流量放，通過 SSP供方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體流量的最大程度變現(xiàn)，使用DMP進(jìn)行數(shù)據(jù)加工對人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位，找其行為特性，再通過 DSP需方平臺(tái)購買和優(yōu)化廣告活動(dòng)效果