程序化購買廣告的效果評估體系建構(gòu).pdf

1、隨著技術(shù)的發(fā)展，程序化購買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要趨勢，廣告投放形式從購買媒體發(fā)展為購買人群，程序化廣告投放可以滿足廣告主精準(zhǔn)到目標(biāo)人群的要求。廣告可以真正實(shí)現(xiàn)在合適的時(shí)間、合適的地方、將合適的廣告推送給合適的人群。由于程序化購買廣告將呈現(xiàn)出不固定可見的特點(diǎn)，若非目標(biāo)人群，則無法看到廣告。程序化購買的效果如何，將成為廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中所關(guān)心的問題。因而，廣告效果評估將成為程序化購買廣告重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。效果評估也有利于廣告主后續(xù)

2、廣告投放的優(yōu)化。只有真正有效果的程序化購買廣告，才能有利于廣告主的廣告活動與品牌發(fā)展，這也對程序化購買的廣告市場的健康發(fā)展至關(guān)重要。
　　本研究旨在結(jié)合程序化購買廣告的特點(diǎn)，建立一套科學(xué)合理的廣告效果評估體系，幫助廣告主對程序化購買廣告的效果有進(jìn)一步清晰的了解。本文將在簡要介紹程序化購買廣告的基礎(chǔ)上，從傳播效果、心理效果、經(jīng)濟(jì)效果三個(gè)方面進(jìn)行評估，分別單獨(dú)建立各自效果的評估體系，以及廣告總體效果的評估體系，對今后的程序化購買的廣告