論私法語(yǔ)境下的公害防止協(xié)議.pdf

1、分類號(hào)U D C密級(jí)工商管理碩士學(xué)位論文健之佳重慶連鎖藥房有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究錢鳳茵研究方向直揚(yáng)萱鐙論文答辯日期星Q ! ! 生墨 旦星Q 旦 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席曾抱垡 麴握之佳重慶連鎖藥房有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究摘要連鎖經(jīng)營(yíng)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，研究也較多，但關(guān)于藥品零售連鎖的研究卻相對(duì)較少。隨著民眾消費(fèi)能力的大幅提高及新醫(yī)改制度的實(shí)施，藥品零售的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。筆者以健之佳重慶連鎖藥房有限公司為實(shí)例進(jìn)行研究，首先介紹了營(yíng)銷

2、及連鎖經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論，分析了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷及連鎖理論的應(yīng)用研究，闡述了健之佳重慶連鎖藥房有限公司所處的宏觀環(huán)境及微觀市場(chǎng)環(huán)境，根據(jù)當(dāng)?shù)厮幤妨闶燮髽I(yè)的實(shí)際情況，結(jié)合“五力模型“理論對(duì)重慶的藥品零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了辨析，對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了剖析。論文著重分析了健之佳重慶連鎖藥房有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷的支撐體系( 市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)、商品組合、促銷管理) 存在的問題，提出了以“時(shí)尚、健康、美麗“ 為市場(chǎng)定位的重慶健之佳以中青年及專項(xiàng)疾病患者為目標(biāo)客戶群的觀

3、點(diǎn)；同時(shí)又說明了藥店拓展需要先做強(qiáng)再做大及布點(diǎn)專業(yè)化形象精品店的必要性；論文還論證了自有品牌創(chuàng)建與便利商品營(yíng)銷并用的商品管理策略；融入企業(yè)文化的促銷管理策略。針對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施策略( 品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化建設(shè)、提高顧客忠誠(chéng)度) 筆者又提出了一塊招牌兩種模式的互補(bǔ)方式；以及差異化客戶管理與體驗(yàn)營(yíng)銷并存的關(guān)系營(yíng)銷組合策略等等。最后，論文又從人力資源及完善企業(yè)物流系統(tǒng)兩個(gè)方面做出了營(yíng)銷策略的保障實(shí)施分析。并提出了自已的展望。作者針對(duì)所在單位