“互激”與媒體社會(huì)角色錯(cuò)位.pdf

1、隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和國(guó)家傳媒政策的日漸開放，越來越多的媒體以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)主體的身份踏上了利益角逐的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，在追逐經(jīng)濟(jì)利益的平臺(tái)上奮力廝殺。作為媒體，只有獲得足夠的受眾關(guān)注度，才能以此為籌碼，換取廣告商的青睞與投入，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益。媒體這一特殊的利益攫取模式，使得“注意力經(jīng)濟(jì)”在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中日漸凸顯，成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力和巨大的利益誘惑下，一些媒體逐漸放棄了理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，為了不斷提升“收視率”、“收聽率”和

2、“發(fā)行量”，不惜歪曲事實(shí)、顛倒黑白，或一味迎合受眾口味，造成了極為惡劣的社會(huì)影響。
　　 本文以框架理論為研究背景及基礎(chǔ)，分析、界定并闡釋了框架理論視野下媒體與受眾的“互激”現(xiàn)象，揭示了媒體在“互激”過程中所占據(jù)的主導(dǎo)地位和發(fā)揮的主要作用，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)下媒體的社會(huì)角色問題進(jìn)行了探討。引人深思的是，媒體在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，在消費(fèi)主義思潮的浸染下，逐漸摒棄了理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)生了嚴(yán)重的社會(huì)角色錯(cuò)位，對(duì)社會(huì)文化的建構(gòu)和社會(huì)整