新媒體把關(guān)人的角色轉(zhuǎn)換與定位研究.pdf

1、美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)P.Goldmark于1967年首次提出相對(duì)于傳統(tǒng)三大媒體的“新媒體”的概念。目前來講，新媒體這個(gè)概念還不是非常明晰，沒有完全達(dá)成共識(shí)。一般來說，新媒體大致有三種表述方式:第一種是把基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的一些新的媒體形態(tài)，叫新媒體，其核心是IP。表現(xiàn)形態(tài)有網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視等等;第二種是把數(shù)字化后的一些媒體形態(tài)叫新媒體。這種表述方式范圍更寬泛一些，除了互聯(lián)網(wǎng)以外還包括傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)

2、，比如像移動(dòng)多媒體廣播電視、車載移動(dòng)電視以及戶外的一些公共媒體，甚至有的把有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星和地面數(shù)字電視都叫新媒體;第三種是把新近出現(xiàn)的一些媒體形態(tài)叫新媒體。這種表述介于前兩者之間，包含了互聯(lián)網(wǎng)新媒體和部分傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，如移動(dòng)多媒體廣播電視。近些年來，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展及更新?lián)Q代，媒體及傳播渠道的日益多元化，使得占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。特別是新媒體的快速發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)

3、媒體的頻繁使用，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。
　　 新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群有了一定的分散，傳統(tǒng)媒介把關(guān)人理論面對(duì)新的挑戰(zhàn)。在新舊媒體相互交融又相互競(jìng)爭(zhēng)的新環(huán)境下，把關(guān)人角色的重新定位與未來發(fā)展，是在新媒體把關(guān)人直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)而做出的重要戰(zhàn)略抉擇。
　　 傳統(tǒng)媒體把關(guān)人理論認(rèn)為信息的傳受關(guān)系是固定的，由新聞媒介的權(quán)威部門向受眾傳送經(jīng)過他們篩選、過濾并認(rèn)為能夠最大化地滿足受眾需要的內(nèi)容，實(shí)際上，把關(guān)人通常是普遍

4、意義上的傳者。然而隨著新媒體的發(fā)展，特別是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，在傳受關(guān)系上突破傳統(tǒng)媒體的局限，發(fā)生了天翻地覆的變化。信息的傳受關(guān)系是交互變化的，受眾可以通過微博、論壇、播客等多種途徑表達(dá)個(gè)人見解，同時(shí)也成為新的傳播者。因而新媒體中的把關(guān)人理論也呈現(xiàn)多元化的特征，兼有傳播者和受者的雙重身份，把關(guān)人的角色也在傳播和接受中不斷變換。認(rèn)識(shí)到新舊媒體中這一傳受關(guān)系的變化，對(duì)研究把關(guān)人的角色轉(zhuǎn)變與重新定位具有積極的指引作用。
　　 本文通