烏魯木齊市居民對(duì)“余額寶”風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知研究.pdf

1、2013年余額寶理財(cái)產(chǎn)品的推出，昭示著我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的到來(lái)，各大電商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)理財(cái)一時(shí)間成為社會(huì)的熱點(diǎn)話題。但是不可否認(rèn)的是，余額寶的迅速崛起的同時(shí)也存在諸多問(wèn)題，由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的監(jiān)管機(jī)制的缺乏，余額寶理財(cái)也存在著諸多的不確定性及風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)理論，人們對(duì)新事物的認(rèn)知是一個(gè)由感性到理性的過(guò)程，那么投資者對(duì)于余額寶的認(rèn)識(shí)目前處于一個(gè)什么樣的水平，還有哪些不足，應(yīng)該采取怎樣的手段去降低余額寶的投資風(fēng)險(xiǎn)是亟

2、待解決的問(wèn)題。
　　在2014年電商對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中烏魯木齊市淘寶的用戶注冊(cè)率以及支付寶手機(jī)終端的使用率都在全國(guó)處于比較靠前的位置。但是烏魯木齊市居民對(duì)余額寶的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知仍然存在不足之處，因此本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查我們將回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)計(jì)算，通過(guò)SPASS20.0進(jìn)行方差分析，結(jié)果表明:人們對(duì)操作風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知程度顯著高于對(duì)市場(chǎng)選擇風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)和流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知程度(P＜0.05);其次人們對(duì)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知程度顯著高于對(duì)信