企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的決策模型及其應(yīng)用研究.pdf

1、在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸式增長(zhǎng)使得網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)越來(lái)越關(guān)心如何以最快速、有效、準(zhǔn)確的方式獲取最有價(jià)值的信息。搜索引擎的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上檢索信息提供了方便快捷的方式。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，它所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也被大家所關(guān)注，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也就應(yīng)運(yùn)而生。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以搜索引擎為平臺(tái)，其最大的優(yōu)勢(shì)是能以最低的投入產(chǎn)生最高的價(jià)值，因而逐漸成為被企業(yè)廣泛應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。然而，并不是所有企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都能取得良好的效

2、果。由于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)入門(mén)檻比較低，許多中小企業(yè)在實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)缺乏針對(duì)性的決策體系，導(dǎo)致其搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略與企業(yè)自身狀況“脫軌”，甚至給企業(yè)帶來(lái)很大的損失。因此，企業(yè)若想充分地利用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題是如何針對(duì)企業(yè)自身特點(diǎn)和實(shí)際需要，利用搜索引擎技術(shù)，建立起一套科學(xué)、系統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)決策體系，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)拓展市場(chǎng)，增加利潤(rùn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　本文針對(duì)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究成

3、果的總結(jié)，全面考慮影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)決策的各方面因素，建立一個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)決策模型，以期在理論上豐富這方面的研究，在實(shí)踐方面為企業(yè)提供有價(jià)值的參考。
　　本文首先論述了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的問(wèn)題，說(shuō)明了本文的研究意義、研究思路和方法、研究框架和創(chuàng)新點(diǎn)。然后歸納總結(jié)了國(guó)內(nèi)外對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)文獻(xiàn)，奠定了本文的理論基礎(chǔ)。接著是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論概述，介紹了搜索引擎的概念、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本過(guò)程和特征以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

4、的影響因素等。第四章介紹了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的決策流程，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)廣告預(yù)算的制定，搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)模型和用戶(hù)網(wǎng)上點(diǎn)擊行為的統(tǒng)計(jì)分析。其中，搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)模型是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)決策體系的核心部分，說(shuō)明了層次分析法的原理和步驟，并介紹了其在搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)中的運(yùn)用方法。第五章通過(guò)寶酒集團(tuán)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際案例，說(shuō)明了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的具體流程和決策方法，為以后其它公司的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)提供參考。
　　本文提出的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的決策體系，以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)