搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)摘要伴著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算的普及，越來(lái)越多的人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物和消費(fèi)。而搜索引擎是常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，它的基本功能是為用戶(hù)快速查詢(xún)信息。也正因?yàn)槿绱怂阉饕娉蔀榫W(wǎng)購(gòu)用戶(hù)選擇需要的商品的必須條件。20世紀(jì)90年代初，隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息量的極度膨脹，用戶(hù)如何快速準(zhǔn)確地查找有價(jià)值的信息顯得日益重要，于是搜索引擎便應(yīng)運(yùn)而生。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷完善，搜索引擎便成為用戶(hù)常用的信息檢

2、索工具，這種可以為用戶(hù)提供發(fā)現(xiàn)信息機(jī)會(huì)的搜索引擎，也就理所當(dāng)然地成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本手段之一。本文第一部分主要介紹了搜索引擎的分類(lèi)及其特點(diǎn)。第二部分則是對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概述。首先，是對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基本概念的論述；其次就是搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能；最后，就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)以及它有什么影響。第三部分則論述的是搜索引擎的工作原理及任務(wù)。第四部分是如何進(jìn)行搜索引擎的優(yōu)化。第五部分就是本論文的結(jié)論部分，應(yīng)該不斷的完善搜索引擎，使其更好的為用戶(hù)服務(wù)

3、，是搜索引擎的優(yōu)勢(shì)保持下去。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用的方法之一。根據(jù)塞迪評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告顯示，在企業(yè)目前使用的推廣方式的調(diào)查中，搜索引擎的市場(chǎng)占有率為84.49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段（中文網(wǎng)址為6.59%，電子郵件推廣為3.79%，在線(xiàn)圖片廣告所占的比例為1.82%，網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)為1.65%）。在已做過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中，有93.1%的企業(yè)表示會(huì)繼續(xù)使用，有4.6%的企業(yè)表示會(huì)更換搜索引擎或者

4、服務(wù)商，但是并沒(méi)有放棄搜索引擎內(nèi)發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站、認(rèn)識(shí)了解企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)。2.過(guò)大企業(yè)知名度，塑造企業(yè)品牌形象企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)信息在搜索結(jié)果中的廣泛表現(xiàn)、突出顯示不但能強(qiáng)化客戶(hù)印象，過(guò)大企業(yè)知名度，同時(shí)也有利于企業(yè)品牌形象的塑造。3促進(jìn)銷(xiāo)售適時(shí)地在搜索引擎的突出位置展示企業(yè)的最新產(chǎn)品、服務(wù)及促銷(xiāo)信息，便于及時(shí)吸引顧客眼球，是顧客及時(shí)體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。4市場(chǎng)調(diào)研利用搜索引擎查詢(xún)行業(yè)動(dòng)態(tài)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展情況、客戶(hù)消費(fèi)信息，

5、其成本低、速度快，有利于企業(yè)快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。（一）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法相比，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)具有自身的特點(diǎn)，充分了解這些特點(diǎn)是有效地應(yīng)用搜索引擎開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。歸納起來(lái)，搜索引擎具有以下的特點(diǎn)。1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分一般說(shuō)來(lái)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒(méi)有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用（有時(shí)也可以用來(lái)推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁(yè)等），搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要一企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效