論節(jié)事活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播.pdf

1、節(jié)事活動(dòng)不僅是滿足人們精神生活和物質(zhì)生活的有效方式之一，同時(shí)，它還發(fā)揮著拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)及傳播城市形象等的作用。隨著中國(guó)“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的節(jié)事經(jīng)營(yíng)模式的持續(xù)深入，我國(guó)每年所舉辦的節(jié)事活動(dòng)的數(shù)量不斷攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有近六千個(gè)節(jié)事活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)數(shù)量的迅速增長(zhǎng)造成了我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的主題內(nèi)容的同質(zhì)化趨勢(shì)，受眾對(duì)于節(jié)事活動(dòng)的可選擇范圍越趨廣泛，凸顯出了節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷傳播的重要性。
　　 21世紀(jì)是信

2、息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，信息在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)傳播時(shí)的表現(xiàn)手法多樣、不受時(shí)空限制、傳播目標(biāo)性突出、傳播成本較易控制及信息傳播的雙向性等特征，為節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷傳播提供了合適的空間環(huán)境。然而，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新速度較快，信息傳播形式較為多變等因素，目前我國(guó)雖有部分關(guān)于節(jié)事活動(dòng)的研究已關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的重要性，但有關(guān)節(jié)事活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的專題性研究還較少。
　　 本文以網(wǎng)絡(luò)與節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷傳播之間的關(guān)系為背景，以構(gòu)成節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的環(huán)境

3、支點(diǎn)——節(jié)事活動(dòng)官方網(wǎng)站及專題網(wǎng)站為切入口，運(yùn)用傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論旨在對(duì)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站的營(yíng)銷傳播導(dǎo)向模式進(jìn)行討論。將國(guó)外優(yōu)秀節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站“德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)官網(wǎng)”作為借鑒案例，把它的運(yùn)營(yíng)動(dòng)力因子分為基礎(chǔ)引力因子、循序?qū)蛞蜃雍徒K極定性因子三個(gè)部分進(jìn)行討論，分析了慕尼黑啤酒節(jié)官方網(wǎng)站在注重網(wǎng)站使用價(jià)值基礎(chǔ)上構(gòu)建的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式。
　　 依據(jù)對(duì)國(guó)外節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站的解析，進(jìn)入對(duì)中國(guó)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的思考，指出目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)看點(diǎn)

4、對(duì)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式的指引細(xì)節(jié)，討論了中國(guó)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站的模式架構(gòu)要素、模式建構(gòu)圈層及圈層元素，總結(jié)出節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)由外至里，循序漸進(jìn)，意在將節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站受眾進(jìn)行分流的導(dǎo)向過(guò)程，在線服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)是整個(gè)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式的重心。
　　 通過(guò)對(duì)70個(gè)中國(guó)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站樣本的“網(wǎng)站設(shè)計(jì)指標(biāo)”評(píng)估、“網(wǎng)站推廣指標(biāo)”評(píng)估及對(duì)網(wǎng)站能夠滿足用戶的需求能力的評(píng)估，筆者歸納出目前中國(guó)節(jié)事活動(dòng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的特征，即：兩極化差異明顯；多數(shù)中國(guó)