網絡營銷的理論與實施戰(zhàn)略探討——兼論中國網絡營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展.pdf

1、對外經濟貿易大學碩士學位論文網絡營銷的理論與實施戰(zhàn)略探討——兼論中國網絡營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展姓名：徐詠梅申請學位級別：碩士專業(yè)：國際貿易指導教師：朱明俠20030701其局限性表現(xiàn)得越來越明顯。因此，新的時代需要新的營銷模式，以充分利用新技術革命帶來的成果，即運用互聯(lián)網技術，在全球范圍內進行高效、方便、快捷、低成本的營銷運作模式。正是在這種背景下，網絡營銷產生了。網絡營銷的產生主要可歸結為以下四個因素：一、現(xiàn)代電子通信技術和網絡技術的迅猛發(fā)

2、展現(xiàn)代電子通訊技術和網絡技術的應用與發(fā)展是網絡營銷產生的技術基礎。在早期，INTERNET的主要功能是為軍事服務。1990年，www系統(tǒng)開發(fā)成功。Www即WORLDWIDEWEB，簡稱WEB，是INTERNET提供的一種信息檢索服務功能。WEB通過一種超文本(HYPERTEXT)方式組織信息，并且隨著WEB技術的不斷發(fā)展，其所傳遞的信息不論在內容上還是形式上都在大大豐富。比如，最初，它只能發(fā)布文本信息，后來逐漸發(fā)展到能夠發(fā)布聲音、圖形、

3、視頻等豐富多彩的多媒體信息。1WWW技術的應用與發(fā)展，推動了INTERNET的商業(yè)化進程。INTERNET的形成并非來自于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃，它之所以有今天的規(guī)模，主要是由于其本身的性質：開放共享及使用費用低廉。INTERNET上任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由，沒有所謂的最高權利機構，網絡的資源是共享的，沒有任何時間與距離的限制；而且，使用INTERNET的費用正在逐漸降低。INTERNET可以提供的服務很多，主要有：電子郵件、遠程登錄、

4、文件傳輸、網絡論壇、www、BBS等。正是這些功能使得INTERNET具備了互動溝通與商業(yè)交易的能力，并逐漸成為企業(yè)經營管理中不可或缺的工具。同時，信息技術的迅速發(fā)展帶來了新一輪的技術革命，使產業(yè)結構、產品結構發(fā)生了重大變化，信息、服務業(yè)及相關產品同益受到重視，而這正是網絡營銷的潛力所在。由于知識經濟是以信息產業(yè)的網絡作為存在的物質基礎，因此使用網絡成為人們生活的一部分，人們對網絡的依賴逐步增強。網上咨詢、網上辦公、網上教育、網上醫(yī)療、