《經濟觀察報》平臺包絡模式研究.pdf

1、隨著互聯網的不斷發(fā)展，以互聯網為依托的新興媒體慢慢滲透進人們的日常生活，并且逐漸改變著人們獲取信息的方式。當人們對紙媒的依賴被互聯網所取代，傳統媒體行業(yè)便遭受到了前所未有的巨大沖擊，市場占有率急速下滑，許多傳媒企業(yè)相繼倒閉，一時間“衷鴻遍野”，堅守者們?yōu)閳蠹埍甲吆籼?，激進者們則拋出了“報紙消亡論”這樣極端的觀點。
　　在這個生死攸關的時刻，作為國內老牌權威財經媒體的《經濟觀察報》主動出擊，采取一種“自救式”突圍方式，不僅將傳統媒體

2、內容通過網站、微信、微博等進行線上化處理，還主動向視頻、App等新興媒體靠攏，尋找傳統媒體與新興媒體的融合共贏之路。同時，還不斷向活動策劃執(zhí)行、商業(yè)品牌服務、公關輿情監(jiān)測等非媒領域拓展，逐漸形成了綜合性平臺包絡模式，為國內傳統媒體的轉型升級提供了新思路、新方法，具有十分重要的借鑒和指導意義。
　　目前，從媒體行業(yè)出發(fā)，對平臺包絡模式進行探討的研究成果非常少，只有《產業(yè)融合背景下平臺包絡戰(zhàn)略選擇與競爭優(yōu)勢構建——基于浙報傳媒的案例研

3、究》一篇，因此也未能全面展示出平臺包絡戰(zhàn)略對于媒體行業(yè)的現實意義和價值。本文采用SWOT戰(zhàn)略分析方法，在當下時代背景及市場需求的基礎上，分析了《經濟觀察報》平臺包絡模式的探索和構建。首先，結合當前傳統媒體遭遇的挑戰(zhàn)與沖擊，分析了《經濟觀察報》平臺包絡模式的戰(zhàn)略選擇和意義。其次，對平臺包絡模式出現的條件及發(fā)展趨勢進行了概述。再次，從制度、大數據、傳媒線上化、融合新興媒體、跨界非媒業(yè)務等方面分析了《經濟觀察報》平臺包絡模式的構建。第四，指出

4、了《經濟觀察報》構建平臺包絡模式過程中遇到的問題及相應解決對策。最后，提出了《經濟觀察報》平臺包絡模式的未來發(fā)展方向。
　　本文主要研究結論如下:(1)互聯網的飛速發(fā)展帶來的跨界融合促進了平臺包絡模式的形成和發(fā)展;(2)平臺包絡模式以其獨特的意義和價值，成為傳統媒體轉型升級的必然選擇;(3)先進的制度是傳統媒體構建平臺包絡模式的重要支撐和保障;(4)進行技術外包合作和傳播平臺整合，可以有效解決傳統媒體在構建平臺包絡模式時遭遇到的技