英語廣告變異現(xiàn)象的研究與解析.pdf

1、當(dāng)今社會，各種廣告鋪天蓋地。廣告作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通語言中獨(dú)立出來而發(fā)展成非規(guī)范化的專用語言，它的遣詞造句與普通語言也有著許多差異。不管是語言學(xué)家，心理學(xué)家還是廣告的撰寫者都對廣告語言賦予了很大的關(guān)注。 廣告是一種宣傳形式，公開而廣泛地向公眾介紹產(chǎn)品，以達(dá)到影響輿論，增強(qiáng)信譽(yù)，擴(kuò)大銷路等目的。廣告制造者為最終達(dá)到推銷商品的目的，務(wù)必使廣告遵循AIM.原則，即引起注意(attention)，喚起興趣

2、(interest)，構(gòu)成回憶(memory)。為了達(dá)到“語不驚人誓不休”的廣告目的，廣告制造者勢必要充分利用他們的語言能力，運(yùn)用各種各樣的語言手段。語言變異(1anguagedeviation)就是其中最重要的手段之一。 所謂變異，是指人們在交際中，偏離常規(guī)，選擇特殊的表達(dá)方式表達(dá)。變異的形式多種多樣，如語音變異，詞匯變異，語義變異等。西方學(xué)者常用變異現(xiàn)象來解釋詩學(xué)語體，用來分析廣告的還并不多見。一些中國學(xué)者也使用變異現(xiàn)象來分

3、析廣告，但都還停留在表面。因此對變異現(xiàn)象進(jìn)行全方位的研究，不僅有其語言學(xué)的研究價值，也希對廣告創(chuàng)造者的廣告創(chuàng)造有一定的幫助。 該文將對兩種共十二期英文雜志中的近400篇廣告進(jìn)行分析，找出各種變異現(xiàn)象(包括語音變異，書寫變異，詞匯變異，雙語變異，語法變異，語義變異，語域變異和語篇變異)在廣告的使用。分析表明，各種變異在英文廣告中確實(shí)被廣泛地運(yùn)用。 任何語言現(xiàn)象的產(chǎn)生都會有其根源，變異也不會例外。因此該文將從語言學(xué)，語用學(xué)，