面向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。國(guó)家之間的聯(lián)系更為密切，國(guó)際分工越來(lái)越明顯，生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)的流動(dòng)，全球化的經(jīng)濟(jì)體系正在逐漸的形成。在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中也帶來(lái)了負(fù)面的影響，國(guó)家、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加的劇烈，一國(guó)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩可能引起全球的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響著全球經(jīng)濟(jì)的格局。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)的手段也在不斷的發(fā)生著變化，從最先的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)到后來(lái)

2、的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略隨之產(chǎn)生了新的發(fā)展趨勢(shì)。
　　經(jīng)濟(jì)的全球化不僅改變了國(guó)際的市場(chǎng)也改變著國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從而影響營(yíng)銷(xiāo)的手段。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)手段在營(yíng)銷(xiāo)界掀起了新的浪潮。本論文充分分析市場(chǎng)營(yíng)梢理論的發(fā)展過(guò)程，市場(chǎng)營(yíng)梢理論正在從傳統(tǒng)的4P-4C-4R-4V逐步發(fā)展演變，隨著經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面向經(jīng)濟(jì)全球化產(chǎn)生新的趨勢(shì)，“4I”即組合創(chuàng)新、形象、整合、信息更符合經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展要求。