《百鳥朝鳳》“下跪”事件的傳播學審視.pdf

1、2016年5月12日，影片《百鳥朝鳳》年過六旬的制片人方勵通過微博發(fā)布“下跪”視頻，呼吁全國各大影院經理為吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》增加排片，并跪地磕頭，懇求支持。強烈的話題效應為《百鳥朝鳳》的票房帶來了立竿見影的逆襲效果，看似無奈之舉實質上演變成為一次事件營銷。這一事件成為文藝電影推廣宣發(fā)歷史上的一個獨特案例，與此同時也引發(fā)了對此事件之下深掩的我國藝術電影宣傳和發(fā)展困境的思考。
　　本研究分為四個部分：第一章“方勵‘下跪’事件

2、與《百鳥朝鳳》票房逆襲”，主要介紹了方勵“下跪”事件的來龍去脈，包括《百鳥朝鳳》導演吳天明的背景。呈現(xiàn)“下跪”和“下跪”事件發(fā)生之后引發(fā)的票房逆襲及媒體輿論的過程。第二章“‘下跪’事件使票房逆襲的分析”，主要是結合傳播學理論針對《百鳥朝鳳》“下跪”事件逆襲的原因進行評論與分析。第三章“‘下跪’”事件致‘票房逆襲’深掩的困境與問題”，主要探討了“下跪”事件之下深掩的我國文藝電影發(fā)展的困境與問題。第四章“‘下跪’事件所帶來的啟示”，總結方勵