報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)競爭和融合的戰(zhàn)略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展,使媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生大變局,并出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)加速融合的趨勢。對于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙來說,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體異軍突起,對于報(bào)紙的沖擊是巨大的,不僅從它的手中奪走讀者,更為重要的是奪走它的市場。本論文主要運(yùn)用戰(zhàn)略管理和現(xiàn)代傳播理論,從戰(zhàn)略的層面研究報(bào)紙如何直面現(xiàn)實(shí),順應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流,與網(wǎng)絡(luò)開展競爭與融合。
　　 筆者首先分析了網(wǎng)絡(luò)崛起對于報(bào)紙沖擊的嚴(yán)重性,對我國報(bào)紙發(fā)展的總體現(xiàn)狀進(jìn)行了描述,以差異化的視角,研究報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)

2、的各自優(yōu)勢與缺陷,對應(yīng)報(bào)紙的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)的缺陷,對報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)特競爭力進(jìn)行了研究,提出報(bào)紙與網(wǎng)坌各“更本土、更精到、更深度、更公眾”4條競爭路徑,同時(shí)在樹立權(quán)威性和公信力、強(qiáng)化版面語言方面,凸顯特色、發(fā)展優(yōu)勢。
　　 本論文的重點(diǎn),在于提出報(bào)紙實(shí)施與網(wǎng)絡(luò)融合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,才是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙持續(xù)發(fā)展的根本出路。由此,筆者在當(dāng)今時(shí)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨向融合的大背景下,對報(bào)紙實(shí)施與網(wǎng)絡(luò)融合戰(zhàn)略進(jìn)行了理論分析,指出兩者的融合在“受眾需要”、“優(yōu)勢

3、互補(bǔ)”、“媒體經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)三個(gè)方面的意義。隨后,筆者對我國報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究,梳理出目前存在的若干制約因素。在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)對報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)實(shí)施融合戰(zhàn)略的突破口進(jìn)行闡述,提出迫切需要開展的五個(gè)方面的工作:—是確立以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為主導(dǎo)的實(shí)施融合戰(zhàn)略工作布局；二是加大對報(bào)紙網(wǎng)站的投入,以確保網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部的快速發(fā)展；三是報(bào)網(wǎng)聯(lián)手,開發(fā)基于創(chuàng)新的競爭力；四是圍繞融合戰(zhàn)略培養(yǎng)集聚復(fù)合型創(chuàng)新人才；五是創(chuàng)造報(bào)網(wǎng)融合贏利模式。
　　 筆

4、者的結(jié)論是,報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)開展競爭與融合,是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙尋找衰弱之因和應(yīng)對之策的不二選擇。競爭,凸顯出特色；融合,代替了沖突。競爭是報(bào)紙生存的需要；而融合才能讓傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到持續(xù)的發(fā)展。報(bào)紙把網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給自己的巨大壓力變?yōu)榘l(fā)展的契機(jī),通過實(shí)施與網(wǎng)絡(luò)競爭、融合戰(zhàn)略,形成以傳統(tǒng)紙介質(zhì)——報(bào)紙為基礎(chǔ),數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容產(chǎn)品和信息增值服務(wù)產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展格局,實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)共贏。如此才有能力為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾提供高品質(zhì)