服裝品牌與顧客需求“黏度”關(guān)系的供求研究與實(shí)踐.pdf

1、在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新零售是服裝行業(yè)發(fā)展的未來。在商業(yè)生態(tài)、商業(yè)格局快速變化及轉(zhuǎn)化的背景下，服裝品牌也面臨著新的轉(zhuǎn)型契機(jī)?；氐缴虡I(yè)的本質(zhì)問題，商業(yè)，體現(xiàn)了一種供求關(guān)系的建立，如何“精準(zhǔn)的”認(rèn)識(shí)需求、定位品牌、設(shè)計(jì)商品，防止品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間“黏合劑”的老化，是傳統(tǒng)服裝行業(yè)需要思考及探索、實(shí)踐的問題。
　　在這樣的背景下，文章對(duì)如何構(gòu)建并體現(xiàn)消費(fèi)者與品牌關(guān)系，探討如何在以顧客購買行為中，找到類型化顧客需求與商品之間的關(guān)系建立，從而實(shí)現(xiàn)和

2、加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的需求與認(rèn)同關(guān)系，通過分析，文章將這種關(guān)系稱之為需求關(guān)系的“黏度”。
　　文章在服裝商業(yè)視角下對(duì)“黏度”的定義為:黏度可以理解成一種關(guān)系的“建立”，也是一種建立關(guān)系的“程度和表現(xiàn)特征表達(dá)”。本文通過對(duì)于“黏度”的認(rèn)識(shí)和理解轉(zhuǎn)換這一特征，用以表達(dá)在服裝商業(yè)過程中“商品”和“消費(fèi)者”之間的聯(lián)系程度特征。
　　在對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下，服裝消費(fèi)群特點(diǎn)與“黏度關(guān)系”建立的展開分析中，從宏觀的視角總結(jié)了相應(yīng)的建立“黏度”