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文檔簡(jiǎn)介
1、服裝發(fā)展史和人類文明發(fā)展史一樣經(jīng)歷了由低級(jí)形態(tài)到高級(jí)形態(tài)的演變,由原始的手工制作到社會(huì)分工的裁縫制作,再到專業(yè)的定制加工,最后發(fā)展至現(xiàn)在大批量的工業(yè)化生產(chǎn),其發(fā)展過程受到了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、人文等各方面的影響。高級(jí)定制服裝作為服裝發(fā)展的高級(jí)形態(tài)在一定時(shí)期遭受了成衣大規(guī)模的沖擊,發(fā)展一度停滯不前。但是隨著消費(fèi)者生活水平的提高和個(gè)人意識(shí)的增強(qiáng),對(duì)于服裝的個(gè)性化需求越來越高,也有越來越多的消費(fèi)者開始嘗試私人訂制,于是高級(jí)定制服裝迎來了自己的“第
2、二春”。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,營銷觀念和環(huán)境都發(fā)生了深刻的變革,營銷傳播模式也由以前碎片化的傳播發(fā)展為整合營銷傳播,就是將所有營銷手段和傳播方式整合在一起,傳播統(tǒng)一的品牌信息,最有效地在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象和建立知名度,創(chuàng)造長(zhǎng)久的品牌資產(chǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者不再是一個(gè)物理的消費(fèi)個(gè)體,而更多的被給予了心理和精神上的更高需求,企業(yè)的營銷策略也將轉(zhuǎn)變?yōu)榛陬櫩徒K身價(jià)值的整合營銷模式。
首先,本論文采用文獻(xiàn)研究法對(duì)整合營
3、銷傳播理論和高級(jí)定制服裝品牌進(jìn)行闡述,著重論述了整合營銷傳播的結(jié)構(gòu)與特性、手段和傳播途徑及其高級(jí)定制服裝品牌的運(yùn)作模式,為確定研究路徑和方法提供了一定的理論參考。
其次,論文采用案例分析法分別對(duì)整合營銷傳播的信息內(nèi)容策略、傳播工具策略以及品牌形象策略進(jìn)行了應(yīng)用分析。探析不同IMC策略在高級(jí)定制品牌中的運(yùn)用以及所達(dá)到的效果和對(duì)品牌的影響。
最后,論文采用案例分析與專業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的研究方法,著重對(duì)H高級(jí)定制服裝品牌的IM
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