加強(qiáng)品牌擴(kuò)容建設(shè)水井坊整合營(yíng)銷策略

1、加強(qiáng)品牌擴(kuò)容建設(shè)水井坊整合營(yíng)銷策略來(lái)源：采購(gòu)銷售助手來(lái)源：采購(gòu)銷售助手繼2006年獲得“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”之后，水井坊2008運(yùn)“中國(guó)體育軍團(tuán)指定慶功酒”事件營(yíng)銷整合傳播案例，今年再一次入圍“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”。2008年，北京運(yùn)會(huì)是全球體育界的盛會(huì)，也是全中國(guó)人民共同參與的盛會(huì)和熱門話題之一。運(yùn)帶給中國(guó)的現(xiàn)實(shí)利益、中期價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，引發(fā)了更多的行業(yè)、企業(yè)和群體的關(guān)注，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了投資機(jī)會(huì)和商業(yè)利益；促進(jìn)中國(guó)在世界上的

2、形象提升和影響擴(kuò)展，推動(dòng)中國(guó)在人文融合和能力創(chuàng)新上的前行。而由此，越來(lái)越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和組織都將北京運(yùn)會(huì)作為自身發(fā)展的契機(jī)，并為此不惜余力地爭(zhēng)奪相關(guān)資源和市場(chǎng)位置。水井坊的品牌憲法確定了“文物、文化、文明”的品牌核心價(jià)值，確定了品牌以“穿越歷史，見(jiàn)證文明”的獨(dú)特視角見(jiàn)證時(shí)代的發(fā)展，見(jiàn)證文化文明的發(fā)展。因此，品牌視角一直關(guān)注著中國(guó)歷史的傳承、文明的發(fā)展、大事件以及大開(kāi)大合的新觀點(diǎn)。水井坊扛起“穿越歷史見(jiàn)證文明”的品牌旗幟，為事件營(yíng)銷雕刻上

3、深刻的品牌烙印?！八弧逼放剖录I(yíng)銷的目標(biāo)是塑造一個(gè)歷史悠久的品牌。體育營(yíng)銷是“水井坊”企業(yè)的傳統(tǒng)，并且在十多年的實(shí)踐當(dāng)中他們掌握了體育營(yíng)銷的關(guān)鍵，找到了運(yùn)動(dòng)、人群和品牌的最佳契合點(diǎn)?！八弧标P(guān)注高爾夫運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和各類的體育大事件，展示尊貴品牌與高雅運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)激情與企業(yè)活力的形象整合。水井坊在2001年就為7年后的北京運(yùn)準(zhǔn)備了“慶功酒”。2004年，水井坊關(guān)注雅典運(yùn)會(huì)，為中國(guó)的體育文化佇立，為08埋下伏筆。傳播的技巧令效果更“鮮

4、活”。七年的等待，十六天的輝煌，一生的記憶。運(yùn)會(huì)閉幕，水井坊在第一時(shí)間展現(xiàn)了慶功的信息，這樣的傳播有序地讓所有運(yùn)冠軍成了水井坊的代言人。無(wú)疑，“水井坊”品牌事件營(yíng)銷的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，他們塑造了一個(gè)歷史悠久、持續(xù)發(fā)展的品牌，昭示古老高貴品牌的活力與激情。這是一個(gè)活躍于現(xiàn)在的歷史文化品牌。它參與、見(jiàn)證了運(yùn)歷史性的光輝歲月，同時(shí)也譜寫了自己新的歷史，對(duì)品牌進(jìn)行擴(kuò)容，勾畫出新形象。差異化的目標(biāo)——塑造一個(gè)活躍于時(shí)代的歷史文化品牌資料證實(shí)，水井坊是迄

5、今為止全國(guó)乃至全世界經(jīng)科學(xué)考古發(fā)掘的最全面、最完整、最古老、最具民族獨(dú)創(chuàng)性的古代釀酒作坊遺址，曾被國(guó)家文物局評(píng)為“1999年全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”，被國(guó)務(wù)院列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。600多年來(lái)，這里不間斷生產(chǎn)，在這個(gè)被專家視為“濃香型白酒釀造工藝源頭”的地方，酒窖酒糟中有古老神秘的生物菌群，“水井坊”酒獨(dú)特，不可復(fù)制，專家公認(rèn)為“活文物”?！盎钗奈铩?，注定水井坊的尊貴，集文物、文化、文明于一身，可供觀賞與品鑒；但“活文物”，并不等于

6、老古董，水井坊在現(xiàn)代性、時(shí)尚性與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)面前表現(xiàn)完美。這二者緊密融合，前者是歷史注定，后者是創(chuàng)造歷史，二者合力，定格水井坊的尊貴形象。水井坊的品牌形象是一種有活力、有文化根基、持續(xù)發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)，而形成的形象，它在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上，均表現(xiàn)得卓然尊貴。2009年2月1日，英國(guó)政府和英中貿(mào)易協(xié)會(huì)在倫敦自然歷史博物館舉行盛大的歡迎晚宴，迎接溫家寶總理到訪。席間，英方特意安排了通過(guò)英中友好合作進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)高端白酒代表性產(chǎn)品——四川成都所產(chǎn)“水

7、井坊”酒和DIAGEO旗下的“藍(lán)牌”蘇格蘭威士忌作為晚宴專用禮賓酒，供中外賓客品鑒。出席歡迎晚宴的英方各界精英十分欣賞來(lái)自中國(guó)四川成都的水井坊美酒所體現(xiàn)的濃郁中華文化。晚宴結(jié)束后，所有水井坊產(chǎn)品(包括風(fēng)雅頌、公元十三、水井坊典藏)的精美包裝及酒瓶、酒具等，均被出席晚宴的賓客作為紀(jì)念品收藏。作為中國(guó)高端白酒品牌的典范，水井坊一直在牢固樹(shù)立其高檔品牌形象——傳統(tǒng)與現(xiàn)中秋塞班島旅游，體驗(yàn)月下高爾夫的雅逸與風(fēng)尚。中秋是我國(guó)僅次于春節(jié)的盛大節(jié)日，

8、從商業(yè)角度看月餅是傳遞中秋文化信息的高雅品，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)用主義的意義，以至于中秋月餅融進(jìn)中國(guó)人的文化基因，成為一種歷史悠久的品牌或文化標(biāo)記。中秋不唯食用月餅，其實(shí)中秋望月與詩(shī)、酒更是緊密相連。在我們中秋的文化傳統(tǒng)中，詩(shī)、酒所留給文學(xué)、文化的記錄更為璀璨。水井坊力圖把品牌形象和寶貴的人文、士大夫精神進(jìn)行同構(gòu)，喚起人們實(shí)現(xiàn)高雅生活情調(diào)的夢(mèng)想，尊重歷史文化，倡導(dǎo)融會(huì)傳統(tǒng)與時(shí)尚的中秋新過(guò)法，在中秋中注入水井坊的深刻印記。據(jù)悉，2009年中