考拉珍禮微信電子商務模式精準營銷策略研究.pdf

1、隨著人們保健意識日益增強，同類的農(nóng)產(chǎn)品微信電子商務企業(yè)越來越多，競爭越來越激烈，而且營銷的成本也越來越高，這促使農(nóng)產(chǎn)品微信電子商務企業(yè)需要突破傳統(tǒng)營銷理念，尋找更低成本的營銷溝通。精準營銷的理念自從被菲利普科特勒提出之后，對該理論表現(xiàn)出關注的企業(yè)數(shù)量呈大幅上升趨勢。
　　本文將精準營銷的定義和特征進行了充分地闡述和分析，透徹研究微信電子商務企業(yè)如何能夠將精準營銷策略成功運用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售中去。本文不僅有充足的理論分析進充實論述，更

2、是選取了一家極具代表性的農(nóng)產(chǎn)品微信電子商務企業(yè)的運營模式進行了透徹剖析，提出了較為具體的改進方案，但愿能為其他類似的企業(yè)帶來一定的參考價值。
　　本文第一部分主要就課題的研究背景進行了介紹，明確了課題研究的目的以及意義，并從整體上對論文的結構進行了介紹。第二部分主要就精準營銷的定義與作用，精準營銷改進策略的已有研究進行了綜述。第三部分就微信電子商務模式缺陷以及精準營銷改進作用與實現(xiàn)途徑進行了理論分析。第四部分對考拉珍禮模式進行了內(nèi)