精準(zhǔn)營(yíng)銷在電子商務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用及策略研究.pdf

1、密級(jí)：保密期限：外貢卻童大警專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文題目：擅造萱趟查皇王直釜塑域主的應(yīng)用及策略研究學(xué)號(hào)：至Q圣Q圣壘墨姓名：渣塑專業(yè)領(lǐng)域：王直笪堡亟導(dǎo)師：萱劍毯學(xué)院：經(jīng)進(jìn)笸壟堂院2013年4月3日精準(zhǔn)營(yíng)銷在電子商務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用及策略的研究摘要隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來(lái)越高，人們的生活方式發(fā)生了革命性的變革。電子商務(wù)以其便捷性、安全性、交互性越來(lái)越成為企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間、企業(yè)與政府之間等市場(chǎng)

2、主體各項(xiàng)活動(dòng)的共同選擇，隨著交易等商務(wù)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上的深入，營(yíng)銷活動(dòng)也“順風(fēng)”進(jìn)入這塊田地，而網(wǎng)絡(luò)上形形色色難以分離的駁雜現(xiàn)狀，使近些年新興的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為越來(lái)越多的企業(yè)的共同傾向。電子商務(wù)模式，特別是B2C模式的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)狀況產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，營(yíng)銷模式由過(guò)去的簡(jiǎn)單粗放型向集約精準(zhǔn)型轉(zhuǎn)換，并以其可操作、可分析、可操控的特點(diǎn)和精準(zhǔn)的信息數(shù)據(jù)分析、高效的資金回報(bào)、良好的收益等優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢(shì)，特別是在B2C電子商務(wù)模式中，更是成為

3、關(guān)系企業(yè)長(zhǎng)久良性發(fā)展的重要因素。目前的研究多集中在實(shí)踐操作的領(lǐng)域或者具體的單一方面研究，缺乏系統(tǒng)的針對(duì)性研究，針對(duì)這一現(xiàn)象，本文以電子商務(wù)整體為考察對(duì)象，對(duì)基于電子商務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行理論的和實(shí)踐的探討，系統(tǒng)地對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行研究，并大膽地適當(dāng)?shù)匕丫珳?zhǔn)營(yíng)銷的相關(guān)理論從B2C推廣到B2B、B2G、C2C等多種電子商務(wù)模式中，本文分五章進(jìn)行論述，對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷、電子商務(wù)等進(jìn)行概念界定，并總結(jié)出各自的特征，將傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式與精準(zhǔn)營(yíng)