論英語(yǔ)商標(biāo)音譯用字及其規(guī)范.pdf

1、商標(biāo)作為一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，決定產(chǎn)品是否能給人留下深刻的印象,也是決定產(chǎn)品是否能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得更多利潤(rùn)的重要因素。商標(biāo)音譯是一種特殊的音譯。盡管音譯規(guī)范近年來(lái)一直是學(xué)者所關(guān)注的課題，但是一直沒(méi)有理想的方法解決商標(biāo)音譯中的用字規(guī)范問(wèn)題，英語(yǔ)商標(biāo)音譯用字不規(guī)范現(xiàn)象日趨凸顯。文章借助大量的英語(yǔ)商標(biāo)音譯實(shí)踐的現(xiàn)狀，試圖在這一領(lǐng)域進(jìn)一步探討。
　　文章引言部分旨在提出問(wèn)題，并提及研究背景、研究方法、研究影響以及論文結(jié)構(gòu)。采用歸納法和綜合法

2、限定了文章的對(duì)象及其范圍。
　　文章第二章界定音譯、商標(biāo)和商標(biāo)音譯，詳細(xì)分析音譯的歷史及其發(fā)展趨勢(shì)，以更好地輔助英語(yǔ)商標(biāo)音譯，探討商標(biāo)音譯中選字所存在的問(wèn)題。
　　文章第三章和第四章分別探討影響英漢商標(biāo)音譯的語(yǔ)言因素和非語(yǔ)言因素。語(yǔ)言因素包括英語(yǔ)和漢語(yǔ)的特點(diǎn)，漢字的語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)與音譯，漢字特點(diǎn)與音譯，以及英語(yǔ)商標(biāo)選字與修辭。非語(yǔ)言因素即文化因素，包括中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)英語(yǔ)商標(biāo)音譯的影響，求雅避俗的文化心理，避害求吉的審美心理，迎合文

3、化背景，符合譯入語(yǔ)的音韻美。
　　文章第五章探討英語(yǔ)商標(biāo)音譯用字的漢化問(wèn)題。文章指出，英語(yǔ)商標(biāo)音譯用字的漢化是英漢音譯抗拒的必然結(jié)果，漢化在英語(yǔ)商標(biāo)音譯字選擇過(guò)程中起著不可替代的作用。
　　文章第六章在總結(jié)前人音譯研究基礎(chǔ)上，探討適合商標(biāo)音譯選字的建議和方法，提出新的音譯用字規(guī)范原則和建議，即商標(biāo)音譯選字要注意動(dòng)態(tài)字的選用，尤其是形容詞和動(dòng)詞，完善商標(biāo)音譯用字規(guī)范表。
　　文章結(jié)語(yǔ)部分總結(jié)全文，指出英語(yǔ)商標(biāo)音譯用字現(xiàn)象