地鐵廣告的發(fā)布設(shè)置研究——以南京新街口站內(nèi)地鐵廣告為例.pdf

1、地鐵，作為城市區(qū)域交通的一種快捷運(yùn)輸形式，已經(jīng)成為中國(guó)大城市居民生活不可或缺的一部分。隨著越來(lái)越多的新地鐵線路開(kāi)通或即將開(kāi)通，地鐵的廣告資源將會(huì)逐漸擴(kuò)充，地鐵廣告位將會(huì)被不斷的開(kāi)發(fā)，加上越來(lái)越新穎的媒體形式被應(yīng)用，地鐵廣告的發(fā)布設(shè)置也將會(huì)受到更多人的重視，對(duì)其相關(guān)的研究就變得越發(fā)重要。
　　地鐵廣告有別于其他的媒體，存在著不同的發(fā)布位置與形式要求。地鐵站所處的不同環(huán)境位置，決定著客流量和乘客的特點(diǎn)，而站內(nèi)不同區(qū)域的廣告位置同樣有著

2、不同的特點(diǎn)，再加上不同的媒體形式也具有不同的表現(xiàn)效果，點(diǎn)位設(shè)置與媒體形式之間如何進(jìn)行合理組合等，都是需要認(rèn)真研究的問(wèn)題。因?yàn)?，?duì)于企業(yè)而言，地鐵廣告發(fā)布位置的選擇以及與不同媒體形式之間的搭配等，在很大程度上會(huì)關(guān)系到廣告內(nèi)容的受關(guān)注度，影響該廣告的宣傳力度，最終將影響廣告宣傳的成效。所以，地鐵廣告發(fā)布設(shè)置的研究有助于企業(yè)準(zhǔn)確選擇地鐵的廣告點(diǎn)位，并合理運(yùn)用媒體形式，這樣的研究可以有效的幫助企業(yè)與地鐵廣告運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行宣傳，有利于經(jīng)濟(jì)效益的最大

3、化，使得地鐵廣告取得最佳的傳播效果。
　　通過(guò)對(duì)南京地鐵的商圈站、旅游文化站、交通樞紐站與居民區(qū)站這四個(gè)不同類型地鐵站的主要功能、客流量以及受眾特點(diǎn)等因素進(jìn)行分析，著重對(duì)南京新街口地鐵站的地鐵廣告發(fā)布設(shè)置進(jìn)行研究，著眼于對(duì)該站站內(nèi)空間，特別是不同點(diǎn)位與媒體形式對(duì)地鐵廣告發(fā)布設(shè)置所產(chǎn)生影響進(jìn)行逐項(xiàng)分析，探討如何挖掘地鐵站內(nèi)廣告點(diǎn)位設(shè)置的作用與價(jià)值，并通過(guò)點(diǎn)位與媒體形式的篩選與組合，從而使鐵站內(nèi)廣告達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的效果，發(fā)揮出廣告的最大宣