山西晚報品牌經(jīng)營創(chuàng)新研究.pdf

1、作為山西省都市類紙媒典型代表的《山西晚報》,經(jīng)過15年的發(fā)展,已經(jīng)處于山西都市類報紙市場的首席位置。但在近幾年,由于受限于各種制約因素,其品牌效應(yīng)難以繼續(xù)擴大。特別是2012年以后,由于面臨新媒體的巨大沖擊,山西晚報的廣告年收入也急驟下降。如何打破發(fā)展瓶頸,已經(jīng)成為山西晚報在未來發(fā)展中需要解決的至關(guān)重要的問題。
　　本文在學(xué)習品牌經(jīng)營理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國整個報業(yè)市場的以及山西省報業(yè)市場的大環(huán)境以及其發(fā)展狀況,對山西晚報經(jīng)營策

2、略的制定以及經(jīng)營創(chuàng)新的問題,進行相對系統(tǒng)的分析,討論山西晚報在這十幾年發(fā)展過程中已經(jīng)成熟的品牌經(jīng)營思路,提出該報社在品牌經(jīng)營過程中存在的一些問題,同時,對山西晚報在未來發(fā)展中的品牌經(jīng)營及創(chuàng)新問題提出一些新的設(shè)想。
　　本文通過問卷調(diào)查法及管理學(xué)專業(yè)工具來研究《山西晚報》的品牌影響力,并對山西晚報近年來的品牌經(jīng)營情況做了詳細闡述與深度研究,最終得出結(jié)論:山西晚報在今后的發(fā)展過程中,需要把產(chǎn)品經(jīng)營升級到品牌經(jīng)營。同時,山西晚報社也要進