廣告語言中“不合作”現(xiàn)象的語用學分析——語言順應論視角下的研究.pdf

1、作為一種信息傳播形式，廣告隨人類社會的出現(xiàn)而產(chǎn)生，并隨社會生產(chǎn)和社會交換的豐富化而不斷發(fā)展。在現(xiàn)代社會，廣告的發(fā)展進入了一個前所未有的繁榮時代，已成為我們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?。除了視覺及聽覺手段，廣告的說服力主要體現(xiàn)在廣告語言的運用。在西方語言學家中，利奇(Leech)是最早對廣告語言文體特征進行系統(tǒng)研究的語言學家。自他以后，許多學者又從社會語言學、跨文化研究、文體學、語用學等方面對廣告語言進行了卓有成效的探索。但是，將語用學中合作

2、原則與語言順應論結(jié)合起來對廣告語言進行系統(tǒng)性研究的至今為數(shù)甚微，在研究深度及研究方法上都有所欠缺。 本文借鑒前人對廣告語言的研究成果，用合作原則和語言順應論作為理論基礎，采用定性的分析方法，對英文報刊雜志的廣告語言進行調(diào)查研究。通過對廣告語言的語用學特點進行分析，作者發(fā)現(xiàn)廣告語言常常違反合作原則，而合作原則自身對此現(xiàn)象缺乏解釋力。基于此，本文擬從語用學家維索爾倫(Verschueren)提出的語言順應論入手解釋廣告語言中“不合作