中美廣告語言中違反合作原則的對比研究.pdf

1、隨著社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的繁榮，廣告作為社會文化的重要組成部分，已直接或間接地影響著人們的生活、工作和消閑等各個方面。廣告作為一種交際形式也是學(xué)者們研究的對象。國內(nèi)外眾多學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)和語言學(xué)等不同角度進(jìn)行了深入的探索，例如利奇從語音、音位、語法和詞匯等方面對英語廣告作了詳盡的描述，凱克首次運用了相關(guān)理論，并結(jié)合語境，對英國和日本的廣告作了系統(tǒng)的分析。黃國文運用韓禮德的系統(tǒng)功能語法對廣告語篇作了系統(tǒng)的分析，其見解深刻而具有啟發(fā)

2、性。
　　由于中國和美國都是廣告大國，隨著兩國近年來貿(mào)易往來的不斷加強(qiáng)，其產(chǎn)品在相互市場的滲透也越來越廣，因此作為商業(yè)流通重要手段的廣告也越來越備受人們關(guān)注。本論文首先簡述了廣告的定義、分類及其功能，并對合作原則和會話含義的原理進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上作者探討了中美廣告文體中違反格賴斯（Grice）會話原則而導(dǎo)致會話含義的產(chǎn)生，進(jìn)而從社會價值、文化傳統(tǒng)以及思維模式等角度分析其違反合作原則的情況,并進(jìn)行了對比研究。本研究的結(jié)果表明中美