A Multimodal Discourse Analysis of the Social Civilization Advertisements.pdf

1、語篇分析從二十世紀(jì)五六十年代產(chǎn)生以來就一直受到語言界的廣泛關(guān)注。早期語篇分析基本上局限于語言本身，只從語言結(jié)構(gòu)、功能等方面進(jìn)行分析而忽視了諸如圖像、聲音、顏色等多種產(chǎn)生意義的模態(tài)。20世紀(jì)90年代以來興起的多模態(tài)話語分析可以幫助人們更好的理解多模態(tài)文本的意義。
　　社會文明廣告是非商業(yè)性質(zhì)的廣告，目的是讓大眾了解社會問題，影響他們對社會問題的觀點(diǎn)和所采取的行為，進(jìn)而解決這些社會問題。社會文明與社會公眾利益密切相關(guān)。因此，我們選擇社

2、會文明廣告做為研究對象。文本采用理論研究與語料分析相結(jié)合的定性研究方法，以社會文明公益廣告語篇為主要分析對象，語料選自：(1)中國公益廣告網(wǎng)http：//www.pad.gov.cn和http：//www.gongyigg.cn.(2)-些公益組織的宣傳圖，如：WWF。個(gè)案研究的社會文明廣告是一則宣傳關(guān)注流浪人的作品。
　　本文以Halliday的功能語法和Kress與van Leeuwen的視覺語法為理論支撐，從社會符號學(xué)、語言