沈陽萬達(dá)國際電影城競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、電影豐富了人們的精神生活，是文化市場中不可缺少的一部分。電影城的發(fā)展既面臨著大好的發(fā)展機(jī)遇，又面臨著激烈競爭帶來的強(qiáng)大威脅。沈陽市民對高雅文化和電影文化的需求逐漸提升，電影城的發(fā)展具有良好的社會文化土壤。2009年沈陽只有18家電影院，到2015年年底，沈陽已經(jīng)擁有了58家電影院，為東北三省之最。但是由于影城數(shù)量眾多，新老影城在硬件設(shè)備上相差較大，新影城在硬件裝修、軟件服務(wù)上差異越來越小，對觀眾的吸引力越來越小。在這樣的背景下，探討沈陽

2、萬達(dá)國際電影城的競爭戰(zhàn)略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究對沈陽萬達(dá)國際電影城的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，首先運(yùn)用PEST分析對萬達(dá)國際電影城的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，主要包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境；依據(jù)波特的“五力模型”對萬達(dá)國際電影城的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析，探討了沈陽萬達(dá)國際電影城面臨的行業(yè)市場、供應(yīng)商、競爭對手、潛在競爭者和消費(fèi)者。之后，對萬達(dá)國際電影城的放映設(shè)備、營銷策略、企業(yè)文化和財(cái)務(wù)狀況等內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析

3、。在此基礎(chǔ)上，本研究對萬達(dá)國際電影城進(jìn)行了SWOT分析，通過分析，發(fā)現(xiàn)沈陽萬達(dá)國際電影城具有客流穩(wěn)定、硬件優(yōu)良、政府關(guān)系好等方面的優(yōu)勢，同時也存在著人力資源不足、營銷策略缺乏個性化以及票價較高等方面的劣勢。并根據(jù)SWOT分析結(jié)果有針對性地提出了適合萬達(dá)國際電影城發(fā)展的競爭戰(zhàn)略：科技化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和市場推廣戰(zhàn)略，并為各戰(zhàn)略的實(shí)施提出了相關(guān)建議和保障措施。研究結(jié)論在理論方面揭示了影院行業(yè)的競爭獨(dú)特性，在實(shí)踐方面為沈陽萬達(dá)國際電影城制定了