中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、對(duì)世界各國(guó)而言，“動(dòng)漫”兩個(gè)字意味著無限的商機(jī)。然而，曾經(jīng)輝煌的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際動(dòng)漫巨頭的咄咄氣勢(shì)下步履蹣跚。如何在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹已成為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)面臨的緊迫而重要的課題。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的展開基于這樣的背景和基礎(chǔ)，一方面，政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)在國(guó)家政策的支持下，逐漸繁榮，正成為一項(xiàng)前景燦爛的朝陽產(chǎn)業(yè)。另一方面，我國(guó)市場(chǎng)上美日動(dòng)漫是主流，這兩個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)和工作室經(jīng)過多年的

2、國(guó)際市場(chǎng)磨練，已經(jīng)形成了非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的市場(chǎng)地位構(gòu)成了巨大的威脅。從宏觀角度來看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是基于一定的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境發(fā)展起來的。這種宏觀環(huán)境為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，但在許多方面也形成了一定的制約。從微觀角度看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也面臨許多問題和威脅。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自己的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)。缺乏良好的商業(yè)運(yùn)作環(huán)

3、境、缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫產(chǎn)品、缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫企業(yè)、缺乏適應(yīng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的專業(yè)人才等是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)。當(dāng)然，政府的扶持和市場(chǎng)前景為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須采取國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來提升動(dòng)漫作品和動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以抵御國(guó)際動(dòng)漫“巨鱷”的文化侵略。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的目標(biāo)就是建立有效保護(hù)和合理開發(fā)文化資源的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略體系，打造世界性的動(dòng)漫品牌，培養(yǎng)國(guó)