電視綜藝晚會與微信融合傳播研究——以2015年央視春晚為例.pdf

1、隨著社會化媒體時代的盛行，作為現(xiàn)代大眾化的溝通交流工具，微信的發(fā)展勢不可擋。尤其是以微信為代表的移動終端，給報紙和電視、廣播等媒體的發(fā)展造成巨大壓力。傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的霸主——電視媒體，面對微信的挑戰(zhàn)，應(yīng)該選擇硬性對抗，斗爭到底的道路，還是選擇與微信融合，實現(xiàn)互利共贏呢？2015年央視春晚以其行動告訴我們，傳統(tǒng)媒體與新興媒體合作，走媒體融合之路是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的正確做法。根據(jù)中國知網(wǎng)的統(tǒng)計，專門研究微信與電視媒體融合的文章并不多，尤其是

2、綜藝直播晚會節(jié)目與微信的融合傳播研究更是鳳毛麟角。本文就對這一方面展開了研究，并以2015年央視春晚與微信的融合傳播作為本文的案例。
　　本文共分為五章內(nèi)容。首先文章的開頭是緒論部分，這部分包括選題的來源、選題的意義、研究綜述、理論依據(jù)等，闡述在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)，如果說電視的出現(xiàn)讓廣播感到自身的岌岌可危，那么微信等新媒體的誕生，也讓傳統(tǒng)媒體感受到自身霸主地位受到極大的威脅。“2015年央視春晚”與微

3、信融合入傳播作為案例分析的原因。之后以2015年央視春晚微信傳播為案例，研究了春晚與微信融合傳播的主要內(nèi)容、春晚與微信傳播的主要模式以及央視春晚利用微信進行傳播所取得的傳播效果和經(jīng)驗總結(jié)。
　　第二章內(nèi)容是電視綜藝晚會相關(guān)概述，第二節(jié)是探討電視綜藝晚會與微信的融合方式，緊接著電視綜藝晚會與微信融合的意義。
　　第三章進入分析2015年央視春晚與微信融合傳播的主要內(nèi)容。包括與微信傳播的動力分析，春晚與微信融合傳播的狀況分析，然

4、后再總結(jié)出電視綜藝晚會于微信融合傳播的優(yōu)勢。
　　第四章是對2015年央視春晚與微信融合傳播的傳播學(xué)分析。這里主要是依據(jù)傳播學(xué)家拉斯韋爾的5W模式理論，分別從傳播者、受眾、內(nèi)容、渠道、效果等方面進行具體的分析。
　　本文最后一章是對綜藝晚會與微信融合傳播所進行的經(jīng)驗總結(jié)，分為三小節(jié)內(nèi)容。第一節(jié)是總結(jié)兩大媒介融合形成的三大傳播變局，第二節(jié)是特點研究，最后是發(fā)展展望。
　　本文通過對2015年央視春晚與微信融合傳播進行闡述