高校官方微博分析研究——基于985高校.pdf

1、自2009年微博被新浪公司引入中國，微博以其便捷的傳播方式、迅速的傳播速度和深密的傳播密度，在不到4年的時間里，在全國引發(fā)了信息傳播的“織圍脖”熱潮，成為改變我們生活的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。高校通過微博這種全新的傳播手段，搭建了與師生之間、與社會之間更為順暢的信息交流、思想溝通和資訊互動的平臺，極大地促進了社會各界對高校的進一步了解，大大提升了高校的社會認知度。但是，由于高校微博正處于發(fā)展初期，存在定位不明確，管理不完善，缺乏組織，信息發(fā)布存

2、在隨意性、不規(guī)范性，微博內(nèi)容比較分散等不足，極大影響了高校微博信息傳播的影響力。如何通過有效的方式，合理規(guī)劃和管理高校微博，從而指導(dǎo)高校官方微博建設(shè),進一步提升高校官方微博的影響力，是一個非常值得研究的問題。
　　本論文對“985”高校官方微博現(xiàn)狀進行調(diào)研，從高校微博的開通、使用、被重視度、加V認證的二級微博現(xiàn)狀、頁面設(shè)置、微博標簽使用以及存在的問題等方面進行分析研究；對影響微博影響力的三個因素——活躍度、傳播力和覆蓋度進行了分析

3、；采用文獻分析法從網(wǎng)絡(luò)收集和分析“985”高校官方微博相關(guān)信息，采取多元線性回歸的方法對“985”高校官方微博發(fā)布信息內(nèi)容與粉絲關(guān)注度之間的相關(guān)性進行研究，使用stata軟件建立多元線性回歸模型，并對回歸結(jié)果中的顯著度進行分析，對高校官方微博信息資源進行評價，從而對高校微博的內(nèi)容建設(shè)提出建議；通過問卷調(diào)查和文獻分析，對“985”高校微博建設(shè)管理和規(guī)范條例提出建議，文章認為應(yīng)從互動性、人員管理、媒體關(guān)注度、培訓(xùn)學(xué)習(xí)交流和語言界面表達五方面