高校官方微信發(fā)展現狀、問題及對策研究——以山東師范大學官方微信為例.pdf

1、移動互聯網時代，微信正成不可抵擋之勢飛速發(fā)展，而微信公眾平臺功能的出現更為其增添了新的羽翼。之前，大眾將微信僅視為一種新興的通信工具，而如今，微信已經借助公眾平臺，一躍躋身于新媒體的行列，儼然成為當下最流行的媒介傳播方式之一。自2012年8月騰訊公司推出微信公眾平臺功能以來，各個行業(yè)紛紛開始試水，華中科技大學迅速反應，建立起了全國第一個高校官方微信，自此，各大高校也相繼開辦。如今，經歷了近五年的探索與發(fā)展，高校官方微信已成為大學校園中最

2、重要的媒體傳播形式之一，其在傳播信息與宣傳教育方面的影響力不容小覷。
　　然而，高校官方微信雖已完成了前期的平臺搭建工作，但卻在目前的平穩(wěn)上升期遇到了發(fā)展瓶頸，在運營過程中逐漸暴露出許多不足。因此，本文先從宏觀上對高校官方微信整體的發(fā)展現狀進行了態(tài)勢分析，再借助對山東師范大學官方微信這一典型個案深入、細致的剖析，進而了解典型案例所代表的整體高校官方微信當前運營的具體狀況。從而，分析研究對象在實際運營過程中顯露出的具體問題，發(fā)現在當

3、前高校官方微信發(fā)展過程中普遍存在、極具共性的問題及困境。由此，進一步引發(fā)有關于高校官方微信應如何克服困難，實現持續(xù)、健康發(fā)展的思考，并期望此思考可為全國高校官方微信未來的發(fā)展提供一定的借鑒意義。
　　論文主要分為以下五個部分：
　　緒論主要闡明了論文研究的背景和價值，總結并分析了論文相關研究領域，前人的研究成果及觀點，同時，對論文所涉及的基本概念進行了界定，并提出本論文在選題角度和研究思路上的創(chuàng)新；第一章主要對高校官方微信興

4、起的原因和嬗變過程進行了梳理和分析，發(fā)現整體發(fā)展呈現覆蓋范圍廣、分布不均衡、影響力懸殊的外部樣貌，而其內部也具有垂直化、互動性和吸附性的傳播特性；第二章以山東師范大學官方微信為典型案例，從總體上介紹了官方微信的運營情況，包括自創(chuàng)辦以來官方微信所取得的成績以及當前遇到的發(fā)展困境，為探究出現此等狀況的緣由，對山東師范大學官方微信的文本進行量化研究，采用內容分析法從發(fā)布內容、發(fā)布形式及傳播效果三個方面進行深入剖析，并論述所得數據和結果。第三章