基于投資者視角的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺信任機制影響因素分析.pdf

1、隨著我國金融市場改革的進一步深化，金融界不斷推陳出新。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)應(yīng)運而生。在借鑒發(fā)達國家發(fā)展經(jīng)驗的同時，我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸有著自身的特色與意義。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸顛覆了傳統(tǒng)金融的經(jīng)營模式，在推動利率市場化改革與緩解小微企業(yè)融資難方面有著不可替代的作用。該行業(yè)從2007年進入我國到現(xiàn)在，正不斷飛速地發(fā)展。在如此高速發(fā)展的同時也暴露出諸多問題，其中高風(fēng)險性是其致命傷。任何投資都具有風(fēng)險性，但風(fēng)險不應(yīng)阻止交易的進

2、行以及行業(yè)的發(fā)展。我們要積極應(yīng)對風(fēng)險，分析行業(yè)的運作機制，更有效地促進行業(yè)的健康良好發(fā)展。在此契機下，本文結(jié)合以往研究，提出P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的信任模型。
　　信任是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸進行及發(fā)展的關(guān)鍵因素，信任直接影響投資者放貸行為的進行。本文通過回顧整理，從認知型信任、制度型信任、信息型信任、算計型信任以及個性型信任五個角度分析信任的影響因素，并進一步將其進行細分。通過對人人貸官網(wǎng)公布的借款人信息及投資者評價情況進行整理，運用Amos模

3、型的檢驗驗證，最終得出借款人所提供信息的質(zhì)量、平臺所提供服務(wù)的質(zhì)量與平臺對投資者資金的保障對最終的投資者信任形成有積極影響。其中借款人所提供的信息質(zhì)量作為認知型信任變量，通過影響投資者對借款人的信任度進而影響最終的投資行為。而平臺所提供服務(wù)的質(zhì)量與平臺對投資者資金的保障共同影響制度型信任，進而影響投資者對平臺的信任度。同時，投資者對平臺的信任度也積極影響著投資者對借款人的信任度。最后，投資者對平臺的信任度與投資者對借款人的信任度共同決定