微博公益發(fā)展及其效果探析——以“大愛清塵”微公益為例.pdf

1、140個字能表達什么？在微博出現(xiàn)之前，很少有人思考這個問題。2009年，新浪網(wǎng)首推“新浪微博”，提供用戶一個獲取、發(fā)布、分享訊息，表達個人或團體意見情感的平臺。短短140個字，以即時、靈活的姿態(tài)滿足了人們對多元信息的需求，創(chuàng)建了公共話語空間，改變了人們的交往方式。140個字能改變什么？在微博公益興起之前，幾乎無人可以回答這個問題。微博傳播的廣泛性、及時性、便利性給公益?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋€低廉高效的嶄新平臺。傳統(tǒng)公益組織由于信息不透明等多種因素

2、，遭遇了一波接一波的信任危機。微博公益借助微博之力，通過發(fā)布公益信息、籌集公益善款、組織線上線下的公益活動、征集公益志愿者，掀起了一場“轉(zhuǎn)發(fā)就是關(guān)注，圍觀改變中國”的公益模式革命。自2011年起，以“免費午餐”、“大愛清塵”、“關(guān)愛老兵”等一系列微博公益項目在微博上引起眾多網(wǎng)民的關(guān)注與支持，新浪微博隨后推出“微公益”平臺，整合各種微博公益項目，推動微博公益的常態(tài)化。微博公益改變了傳統(tǒng)的公益模式，民間公益機構(gòu)和個人成為微博公益?zhèn)鞑サ闹匾?/p>

3、體，平民公益、人人公益成為了我國公益發(fā)展的新特點。
　　微博公益自2009年初現(xiàn)，至今發(fā)展了也不過6年之久，仍屬較新的公益?zhèn)鞑バ问?。本文以微博公益為主要研究對象，首先闡述微博公益興起的媒介、社會背景，以及目前微博公益發(fā)展的整體現(xiàn)狀，指出其傳播主體、主題、方式的多樣性特征。在眾多的微博公益案例中，本文選取了由調(diào)查記者王克勤創(chuàng)立的“大愛清塵·尋救塵肺病農(nóng)民兄弟大行動”公益項目為主要案例研究對象，結(jié)合傳播學理論分析其發(fā)展現(xiàn)狀、傳播格局，