我國老年圖書出版現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、進(jìn)入2000年以來,我國人口結(jié)構(gòu)老齡化速度加快,政府和民眾在繼續(xù)注重物質(zhì)養(yǎng)老的同時(shí),也開始慢慢形成物質(zhì)養(yǎng)老和精神養(yǎng)老并重的觀念,而閱讀圖書是提升老年人精神文化生活水平的重要途徑,對(duì)老年圖書的出版狀況研究就顯得非常必要了。雖然老齡化在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是大趨勢(shì),但老年圖書市場(chǎng)沒有得到出版社的足夠重視,全國500多家出版社里只有華齡出版社是專業(yè)的老年圖書出版社;市面上很少有專門針對(duì)老人的圖書,即使有,大多也僅限于養(yǎng)生保健類,老年圖書品種匱乏;各

2、少兒書店、專業(yè)書店不少,但是沒有專門的老年書店,現(xiàn)有的書店也沒有開設(shè)老年讀物專柜。正鑒于此,本文嘗試在分析我國老年圖書出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出促進(jìn)老年圖書出版的措施以及今后發(fā)展的方向。
　　本文從理論、現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)狀調(diào)查三個(gè)角度,通過分析我國老年圖書出版現(xiàn)狀、老年圖書出版中遇到的問題,提出促進(jìn)我國老年圖書出版的對(duì)策。全文共分為6部分:
　　第一章:提出問題。分析此項(xiàng)研究的目的和意義,研究現(xiàn)狀,并試圖給“老年圖書”下定義,分析本文的

3、研究思路。
　　第二章:分析老年圖書的價(jià)值,包括社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　第三章:老年圖書的出版現(xiàn)狀。老年圖書的選題現(xiàn)狀、出版規(guī)模現(xiàn)狀、讀者現(xiàn)狀等,得出結(jié)論:老年圖書的選題更加豐富,出版規(guī)模擴(kuò)大,讀者的閱讀需求也更加強(qiáng)烈。
　　第四章:老年圖書出版中遇到的問題。如選題雷同、重復(fù)出版,粗制濫造、質(zhì)量不高,價(jià)格昂貴,缺乏品牌和特色,目標(biāo)讀者定位模糊,市場(chǎng)推廣不力等問題,并分析造成這種問題的原因,主要有出版社注重短期的經(jīng)濟(jì)利

4、益,缺乏具備市場(chǎng)意識(shí)的編輯人才,對(duì)老年讀者群消費(fèi)能力的錯(cuò)誤估計(jì)。
　　第五章:提出對(duì)策。主要對(duì)老年圖書的出版提出建議,主要包括選題策劃,打動(dòng)老年人的心,圖書定價(jià),抓住老年人的敏感點(diǎn),營銷渠道,為老年人購書提供方便,塑造品牌,打造精品,宣傳推廣,創(chuàng)造需求,調(diào)查反饋,不斷創(chuàng)新。
　　第六章:結(jié)語。總結(jié)前五章內(nèi)容的基礎(chǔ)上,提出老年圖書出版發(fā)展的方向。
　　本文的主要觀點(diǎn)是:老年圖書是很有潛力的圖書種類,很多圖書出版機(jī)構(gòu)注意到

5、了這一潛力市場(chǎng),所以目前老年圖書選題更加豐富,出版規(guī)模擴(kuò)大,碼洋倍增,讀者的閱讀需求也更加強(qiáng)烈。但是由于出版社注重短期的經(jīng)濟(jì)利益,忽視長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃,缺乏具備市場(chǎng)意識(shí)的編輯人才,對(duì)老年讀者群消費(fèi)能力的錯(cuò)誤估計(jì),導(dǎo)致老年圖書出版中也遇到很多問題。本文通過分析老年讀者的狀況、老年圖書的出版現(xiàn)狀等發(fā)現(xiàn)目前老年圖書出版存在的問題,并且在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)老年圖書發(fā)展的策略,如選題策劃,打動(dòng)老年人的心;圖書定價(jià),抓住老年人的敏感點(diǎn);營銷渠道,為老年