出版印刷企業(yè)戰(zhàn)略研究.pdf

1、書籍作為人類文明最為重要的載體已經(jīng)走過(guò)了數(shù)千年的歷史。紙質(zhì)書籍由于較好的便攜性和較低的成本在其中起到了最為重要的作用。印刷產(chǎn)業(yè)也因此需求而平穩(wěn)的成長(zhǎng)與發(fā)展了十多個(gè)世紀(jì)。期間雖然有些技術(shù)革新，但紙張與染料作為制作書籍最為重要的兩個(gè)組成部分的地位一直沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。但是隨著上世紀(jì)50年代以來(lái)發(fā)生的信息技術(shù)革命的推進(jìn)，事情有了新的前所未有的改變。知識(shí)不必再以可見(jiàn)文字的方式存儲(chǔ)于書籍中。紙質(zhì)書籍也不再是人們進(jìn)行知識(shí)傳播和學(xué)習(xí)的不可替代的媒介。雖然還

2、沒(méi)有完全取代紙質(zhì)書籍但這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。這一變動(dòng)對(duì)以紙質(zhì)書籍作為最終產(chǎn)品的出版印刷業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。行業(yè)的未來(lái)究竟在哪里？究竟還有沒(méi)有出路？難道只能坐以待斃么？本文就對(duì)這一系列問(wèn)題進(jìn)行了分析和解答。
　　尋找出路第一步就是要清楚自己所處的環(huán)境。本文就以現(xiàn)在出版行業(yè)狀態(tài)的靜態(tài)處境作為對(duì)象分別使用經(jīng)典的PESTEL分析和波特的五力模型作為工具，由外及內(nèi)從行業(yè)所處的宏觀環(huán)境到行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)再到企業(yè)自身的內(nèi)部能力進(jìn)行了全面的分析。明

3、確企業(yè)所處環(huán)境的同時(shí)也找到了導(dǎo)致行業(yè)困境的原因。在此基礎(chǔ)上再借助安索夫矩陣從市場(chǎng)與產(chǎn)品兩個(gè)角度對(duì)可能的戰(zhàn)略方向進(jìn)行全面的梳理，找到所有可能的戰(zhàn)略后，接著對(duì)其按照成本領(lǐng)先、差異化和專一戰(zhàn)略三個(gè)方向進(jìn)行分類。找到不同的出版印刷企業(yè)所適合的方向。在所有的戰(zhàn)略選項(xiàng)中按需印刷需要企業(yè)做出最大的改變，目前來(lái)看風(fēng)險(xiǎn)最大，但同時(shí)也是前景最為廣闊的一個(gè)方向。最后，考慮到行業(yè)環(huán)境正變得越發(fā)的復(fù)雜多變，本文從戰(zhàn)略實(shí)施的角度以動(dòng)態(tài)的視角提出了四條建議。從情景規(guī)